В инкубатор за маркетинг специалисти се превърна и тазгодишното издание на "Рекламна академия"
Кампания за хапче за сън с отложено освобождаване на действието е новият победител в деветото издание на състезанието
Маркетинг и реклама
Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа
Над 190 студенти имаха възможността да се запознаят отблизо с рекламния бизнес по време на деветото издание на състезанието "Рекламна академия". Тази година участниците бяха разделени в 18 отбора, в които заедно с менторите си, разработиха цялостни маркетинг стратегии в рамките на пет дни. Първият ден от програмата беше изцяло лекционен, а последните два бяха посветени на журиране и награждаване, така че за същинската работа участниците разполагаха с едва 48 часа. Екипите трябваше да разработят комуникационна кампания за пускане на пазара на нов продукт в съществуваща категория, по предварително зададен казус.
Отборите бяха разделени в седем сектора, като всеки екип разполагаше с трима ментори - по двама от агенции и по един от страна на рекламодател, подбрани специално за съответните категории. Екипите се състезаваха в направленията "Храни", "Вода", "Газирани напитки", "Лекарства", "Козметика", "Автомобили" и "Бира", традиционно най-желана от участниците категория. Висок интерес на участие и от страна на менторите - тази година в събитието се включиха 56 представители на бизнеса от 37 компании. Организатори на инициативата традиционно бяха Нов български университет (НБУ), Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и Българската асоциация на рекламодателите (БАР). В това издание на академията се включиха само студенти от Нов български университет, главно от образователно-квалификационна степен "бакалавър".
Отличия и отличени
Журито отличи девет от отборите, като на три от тях бяха връчени специални награди за "Стратегия", "Име на продукт" и "Презентация", а други три се пребориха за бронзовите медали. Сребърно отличие получи отбор 17 в сектор "Козметика", които предложи на журито концепция за иновация и лансиране на нов продукт - натурален спрей дезодорант против изпотяване theNaturellas. Големият победител на тази "Рекламна академия" обаче беше отбор 9 в сектор "Лекарства без рецепта и хранителни добавки" и тяхната творческа концепция за хапче за сън Chillpill. "Първото хапче за сън под формата на DUO капсула с отложено освобождаване, която е easy-fix за моментите, в които искаш да се наспиш, за да продължиш". Ментори на отбора бяха Ралица Милчева, Teva, Александър Братимиров, Human Agency и Пресиян Кирилов, Together.
Какво забелязват менторите
Като ментор в осем от деветте издания на академията Плутархос Маридакис, собственик и изпълнителен директор в Standpoint Media, има директни наблюдения върху трансформацията на участниците през годините. "Промяната в самите медии променя и студентите. Лесно се адаптират към новите и алтернативните начини, чрез които може да се рекламира даден продукт и ги използват в проектите си".
"Продуктът, който разработваме тази година е ориентиран към тяхното поколение, това много им помага. Комбинират наблюденията си и заедно със знанията, които получават в университета обсъждат релевантни и доста точни идеи" допълва още Христина Вучева, Senior Brand Manager в Carlsberg Bulgaria. Двамата професионалисти бяха ментори на отбор шест, раздел "Бири" в тазгодишното издание на формата и споделиха, че само могат да се учат от необременените идеи, които студентите коментираха по време на състезанието.
Отборите в "Рекламна академия" се разпределяха на случаен принцип и голяма част от участниците не се познаваха преди самия формат. Това правеше задачата им още по-трудна. На церемонията по награждаването всички членове на журито и менторите на отборите окуражиха екипите да продължават да търсят развитие.
Първа награда - Chillpill
Студентите разработиха творческа концепция за хапче за сън Chillpill. Първото хапче за сън под формата на DUO капсула с отложено освобождаване, която е easy-fix за моментите, в които искаш да се наспиш, за да продължиш.
Втора награда - theNaturellas
Трета награда - GardenMeat
Творческа концепция за plant-based месни продукти от 100% растителни съставки, убеждавайки ни, че наденичките могат да растат и на полето
Трета награда - "Fizzкултура"
Трета награда - сайдер "КЛИК"
Студентите разработиха кампания за първия български крафт сайдер КЛИК със слоган "Кликваме си чудесно".
Все още няма коментари
Нов коментар
За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.