Ralph Lauren продава цифрови стоки в метавселената на Roblox

Купувачите получават NFT или незаменим токен, който е виртуален сертификат за собственост, който работи на базата на блокчейн технология. С това доказателство за автентичност собственикът може да покаже дамска чанта или рокля във VRChat, където десетки хиляди потребители се срещат ежедневно чрез своите аватари - и парадират с находките си.

(Виртуална) реалност

Може да изглежда глупаво да харчите големи суми за предмети, които никога няма да можете да докоснете или задържите, но геймърите отдавна използват цифрови дрехи, за да утвърдят своята онлайн идентичност. Ръководителите в модната индустрия приемат тенденцията сериозно, особено след като Facebook се ребрандира като Meta Platforms Inc. Компанията цели да се фокусира върху създаването на симулиран дигитален свят, където потребителите могат да взаимодействат сякаш в реално физическо пространство. Изведнъж тази нишова практика има потенциала да се взриви.

"Аватарите ще бъдат толкова често срещани като профилните снимки днес, но вместо статично изображение, ще бъдат живи 3D представяния на вас, вашите изражения, вашите жестове, обясни Зукърбърг. Ще имате гардероб от виртуални дрехи за различни поводи, проектирани от различни компании."

Модната индустрия e един от първите сектори, които преминават към метавселената. Това се дължи на факта, че при изработката на цифрова мода няма суровини за закупуване, а трудът е минимален, виртуалните дрехи носят почти изцяло печалба. Ушиването на истинска дреха отнема дни или дори седмици, в сравнение с коригирането на предварително програмирани шаблони за дрехи, което може да отнеме минути. Оформянето на дизайни в метавселената също отваря огромни възможности за творчество. В крайна сметка дрехите могат да изглеждат, както дизайнерът пожелае - ограниченията, които обикновено се налагат от пазарната практичност, изчезват в метавселената.

Още повече че представянето на нови колекции преди производство ще намали излишни разходи и ще елиминира свръхпроизводството. Чрез виртуално модно ревю потребителите ще могат да правят поръчки от своите екрани, позволявайки на марката да произвежда физически само това, което вече е продадено - вместо да пълни физическите си магазини с истински дрехи, които могат да не се продадат. Аватарите ще имат вградено оразмеряване и ще могат да тестват моделите.

Анализатори на Morgan Stanley казаха миналия месец, че премиум NFT, които включват дигитална мода, могат да достигнат 50 млрд. евро (около 56 млрд. долара) до 2030 г., като колекционерските артикули нарастват в популярността си.

Roblox отчете 47.3 млн. активни потребители дневно през третото тримесечие на годината. Играчите често променят външния вид на своите аватари, като 1 от 5 го прави всеки ден, каза Кристина Уутън, вицепрезидент на Roblox за глобални партньорства с марки.

"Мога да си представя ден, в който играчите пробват артикули в Roblox, след което щракват върху бутон, за да ги доставят в реалния свят", каза тя в интервю.

Metaspace отвъд Facebook

По-рано тази година Facebook представи плановете си за изграждане на метавселена и прекръсти бизнеса си на Meta. Във визията на Зукърбърг тя е нещо като всеобхващащ интернет, където виртуалните преживявания и светове ще споделят някакво ниво на свързаност, ще имат оперативна съвместимост и всеки ще има идентичност (примерно чрез свой аватар). Концепцията за виртуална вселена обаче далеч не е идея на Facebook. Kитайският гигант за социални медии и игри Tencent също навлиза в метавселената и експерти казват, че виртуалният свят може да се оформи като битка между Meta и Tencent, който има стратегически партньорства с Epic Games и платформата за игри на Roblox.

Платформата за видеоигри Roblox Corporation обяви планове за метавселена едва през ноември, и вече има партньорства с немалко водещи брандове. Компанията казва, че иска да създаде виртуално пространство, където хората могат да "се събират в рамките на милиони 3D преживявания, за да учат, работят, играят, създават и общуват".

Главният изпълнителен директор на Roblox Дейв Бачуки отбеляза по-рано тази година пред The Wall Street Journal, че компанията вижда своята 15-годишна платформа като център за виртуални и потапящи преживявания, където хиляди могат да посещават заедно концерти, училищни срещи или срещи на персонала. Компанията е инвестирала сериозно в технологиите и е разширила наемането на персонал, за да поддържа тези виртуални преживявания.