Най-големите компании за дрехи и обувки: Мода за 1 млрд. лв.

H&M

Лидерът в класацията за мода е шведската верига H&M, която влезе на българския пазар през 2012 г. след дългогодишно чакане. В момента веригата има 20 магазина в страната, като през 2017 не е отваряла нови обекти. Последните два бяха открити през 2016 г., а за настоящата година няма планирано разрастване на магазинната мрежа.

Веригата е представена в градовете София, Варна, Пловдив, Бургас, Стара Загора, Велико Търново, Благоевград, Плевен, Сливен, Русе, Габрово, показва обобщената справка във финансовия отчет на компанията.

През 2017 г. компанията има общи приходи 105.45 млн. лв., което е ръст над 5.6% спрямо предходната година, показват данните, отчетени пред националната статистика. Останалите са от префактурирани логистични услуги и други приходи. Веригата има печалба 1.8 млн. лв., което обаче е спад спрямо 2016 г., когато печалбата беше 3.4 млн. лв. Брутният марж намалява от 35% през 2016 г. на 24% през 2017 г., което се дължи основно на увеличения обем на инвентаризационните липси, се посочва още в доклада.

Средният приход от магазин на H&M в България е 5.3 млн. лв., а печалбата – 90 хил. лв.

Стратегията на веригата за тази година е да разраства бизнеса чрез по-голям обем продажби и да налага марката като "атрактивен избор за крайния потребител".

В международен план шведската компания търпи интересна трансформация през последните години. В началото на своето създаване H&M беше известна единствено и само с едноименната си марка магазини за така наречената бърза мода. На по-късен етап компанията започна да разнообразява портфолиото си и създаде още няколко марки магазини, които покриват различни сегменти на пазара за мода. Част от групата са веригите COS, & Other Stories, Cheap Monday, Monki, Weekday, H&M Home. През миналата година компанията създаде още една верига – ARKET, чийто първи магазин отвори на Риджънт стрийт в Лондон. Този тип магазини имат за цел да възвърнат интереса към физическото пазаруване и да се конкурират с онлайн търговията, като предоставят не само дрехи, а преживяване и емоция. Големи пространства, интересно подредени стоки на маси и в квадратни рафтове оставят впечатлението като за музей на дизайна, а не обикновен магазин.

Заедно с ARKET стана ясна и още една нова стратегия на H&M. От търговец на дрехи компанията иска да се превърне в продавач на всички. Голяма част от асортимента в ARKET са стоки за дома, обзавеждане и интериор. Последният проект на шведската компания засилва новото течение – Afound. Това е онлайн Marketplace за намалени стоки до 30-40%, който включва както марки на групата H&M, така и стоки на други популярни компании. Асортиментът се състои не само от облекла, обувки и аксесоари, а и всякакви други стоки за дома и ежедневието – възглавници, кафеварки, калъфи за телефони, слушалки, книги, вази, препарати за отстраняване на петна, грим.

ZARA

ZARA е най-голямата марка на испанската компания за облекла Inditex, която влезе в България през 2010 г. В световен мащаб групата е на първо място сред най-големите производители и търговци на мода с близо 31 млрд. долара продажби за миналата година.

В България веригата има 6 магазина, като през изминалата година не е отваряла нови обекти. Общите приходи за 2017 г. са в размер на 65.9 млн. лв., което е с 12% повече от година по-рано. Дружеството има печалба 6 млн. лв. и рентабилност 9.13%. Средният приход от магазин на ZARA в България е близо 11 млн. лв., а печалбата – 1 млн. лв., което е в пъти повече от средния приход от обект от другите магазини.

Inditex заедно с H&M въведе на пазара понятието бърза мода – честа смяна на колекциите, изключително кратки срокове от разработването на модела до пускането му в магазина, всеки месец пускане на нови модели. Всичко това е съпроводено с агресивна политика както на пазарно присъствие, така и на ценова конкуренция. Марките на Inditex включват ZARA, Pull and Bear, Massimo Dutti, Berschka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe. Първата от тях – Zara, е създадена през 1975 г. Също така Inditex първа наложи стратегията на мултибранд – да развива вериги от различни марки и така да покрива всички сегменти на модния пазар. По-късно към тази стратегия се насочи и основният конкурент H&M.

LC Wikiki

LC Wikiki е най-голямата турска марка за детска, дамска и мъжка мода, която започна активна дейност на българския пазар с отварянето на големите търговски центрове преди близо вече десет години. Към края на миналата година компанията има 16 обекта, а за тази са планирани още 4, с което веригата цели по-голямо пазарно присъствие, разрастване на бизнеса и печалбата.

През изминалата година приходите на дружеството са 64.3 млн. лв., което е с ръст близо 23%. Печалбата е 2.8 млн. лв. при малко над 3 млн. лв. през предходната година.

Веригата е създадена през 1988 г. във Франция, но от 1997 г. е собственост на няколко турски фамилии. Марката присъства в 40 държави по света в малко под 900 магазина. Очаква се през 2018 г. компанията да направи оборот от 4.25 млрд. долара според турската преса. LC Wikiki е в активна фаза на експанзия, като само през миналата година е отворила близо 100 магазина в Турция и още 40 в останалите страни, в които присъства.

Decathlon

Макар да се определя като верига за спортни стоки, основният асортимент на френската верига Decathlon са спортни облекла. През миналата година компанията "Декатлон България", която е представител на френската верига на българския пазар, има общи приходи от 58.9 млн. лв. От тях близо 53 млн. лв. са от продажбата на спорни дрехи и обувки. Това поставя компанията на четвърто място в сектор "Мода".

През миналата година компанията е реализирала ръст на общите приходи 26.5% спрямо 2016 г. и има 45% ръст на печалбата. През 2017 г. тя е 4.1 млн. лв., а година по-рано – 2.7 млн. лв. От компанията отбелязват, че развитието на позициите на българския пазар се дължи на т.нар. омниканал стратегия. В резултат на нея, клиентите имат достъп до продуктите на компанията не само във физическите магазини, а и онлайн или в двете едновременно.

Decathlon има в България пет магазина в общо четири града – София ("Витоша" и "Подуяне"), Пловдив, Стара Загора и Варна. През тази година е планирана подготовката на още един магазин, както и разширяването на този в кв. "Витоша" в София, става ясно от финансовия отчет на дружеството.

Decathlon е създадена през 1976 г. във Франция и е най-голямата верига за спортни стоки в световен мащаб. Днес мрежата включва над 1100 магазина в близо 40 държави по целия свят. Характерно за веригата е, че разработва собствени марки продукти за различните спортове и класове. Така например с марката Tribord се продават продуктите за водни спортове, а Quechua – за катерене, къмпинг и активности на открито. Компанията следва стратегията да предлага асортимент на сравнително добро качество и конкурентна цена.

През миналата година компанията има продажби в глобален план от 11 млрд. евро, което е с 11% повече от предходната година. През 2017 г. Decathlon е отворила 185 нови магазина, като почти всички са извън Франция.

Sport Depot

Sport Depot е водещата българска верига за спортни стоки и екипировка. Компанията е регистрирана през 1999 г. и има 25 магазина в страната, както и присъствие в Сърбия и Румъния. "Спорт Депо" е част от международната Sport 2000 – европейска мултибранд верига за спортни стоки.

През миналата година Sport Depot е реализирала общи приходи малко над 49 млн. лв., което е ръст 29% спрямо предходната година. Продажбите на облекла, обувки и спортни принадлежности са за 42 млн. лв., което класира компанията на 5-о място сред най-големите търговци на облекла и обувки. Компанията развива самостоятелна мрежа от магазини, но има и франчайз партньори. През тях продава едва 3% от стоките си.

В обектите на веригата се предлагат над 30 хил. международни марки за спортна екипировка и оборудване, а според информация от финансовия отчет през миналата година портфолиото е разширено с нови продукти. Също така е създадена нова верига за обувки в два от моловете в София под търговското име District, в което се предлагат продукти на Nike, Lotto, Puma, Skechers, Polo Ralph Loren. Това е една от причините компанията да има ръст в продажбата на обувки 52% през 2017 г. спрямо 2016 г. Ръстът при облеклата пък е 34%.

Около 20% от продажбите са онлайн според информация на собственика на веригата Красимир Цонов, цитиран от "Капитал".

Общо 91% от клиентите на компанията са крайни клиенти. Останалите 9% от продажбите се разпределят между веригите, външните пазари, дилърите и франчайзинг партньорите. От компанията казват, че все по-ясно се забелязва предпочитанието на клиентите към специализираните спортни магазини за сметка на веригите.

През тази и следващата година компанията планира активна експанзия с отварянето на нови магазини и разширяването на такива, които вече съществуват. Освен това се предвижда през 2019 г. да е готов Sport Depot Mega Store, който се намира на "Цариградско шосе" срещу Metro. и трябва да е готов за есенно-зимния сезон след малко повече от около година. Компанията планове и за втори подобен мегаобект в София, става ясно от обясненията във финансовия отчет.