"Пикадили" расте с "Мандарин"

Подобна трансформация вече е извършена с магазина на "Мандарин" на ул. "27 юли" във Варна, който от 18 януари е преотдаден на "Пикадили" АД и вече работи под новата марка. По информация на "Регал" подобна сделка има и за този на основния бул. "Владислав Варненчик", но още не е отразена в имотния регистър. Очаква се скоро и той да отвори под новия бранд.

В София за момента е ясно, че Delhaize Group ще пренаеме обекта на "Мандарин" на ул. "Христо Белчев". Ситуацията с него е любопитна, защото е разположен директно срещу "Пикадили Daily", под чиято марка ще бъде ребрандиран. Според източници на "Капитал" плановете са на първо време двата магазина да работят успоредно като допълващи се концепции, като в единия ще се наблегне на пресните продукти, а в другия – на нехранителните стоки.

Партньорство и в бъдеще

По думите на Мартин Несторов отношенията му с Delhaize Group не се изчерпват с преговорите за осемте магазина, а включват по-дългосрочно партньорство. То предвижда собствениците на варненската верига да подпомагат експанзията на "Пикадили" в България, като откриват и разработват локации за нея. Успоредно с това ще развиват и "Мандарин".

"Решихме се на партньорството с Delhaize Group, защото концепциите ни се припокриват, а в същото време няма как да стигнем техните мащаби – те са международна верига, ние растем в национален план", посочи Мартин Несторов.

Варненската верига е на пазара на бързооборотни стоки от края на 2008 г. Развива мрежата си в София и Варна, където за момента е концентрирана и експанзията на "Пикадили". Другото припокриване между двете вериги е при малкия формат магазини, който стана акцент в експанзията на "Пикадили" след придобиването на веригата от Delhaize Group. Към момента марката оперира с 43 обекта в страната, от които 18 са във формата на т.нар. удобни магазини. Самата верига е седма по размер в страната (според последната налична класация по приходи от 2011 г.). Продажбите й тогава са за 185 млн. лв. Нейната собственост също се смени на два пъти - от варненските си основатели, през сръбската Delta Maxi до новия белгийски собственик.

Ефектът от сделката

Макар и страните по сделката за магазините на "Мандарин" за момента да не разкриват цената, това безспорно е едно от малкото по-значими корпоративни събития на пазара на бързооборотни стоки през последните години. Последната сделка за българска верига, която пазарът помни, бе тази за бизнеса на "Фамилия". През 2010 г. той бе разпределен между трима купувачи и роди нови марки като "Верде" и магазините "Ена" (впоследствие "Йога").

Тогава обаче до продажбата на "Фамилия" се стигна заради лошо управление и натрупани дългове. В случая с "Мандарин" е различно – веригата е на печалба (виж карето), расте с добре подбрани локации и е определяна като една от успешните концепции на пазара. Продажбата на част от обектите й е по-скоро стратегическа стъпка, а не по принуда.