"Пикадили" расте с нова сделка

От продавачите "ВМ финанс груп" коментираха, че са влезли в сегмента на кварталните магазини като част от стратегията си за диверсификация на бизнеса на групата. Това се случи в началото на 2010 г., когато някогашната верига "Фамилия" и нейни производни имаха ликвидни проблеми и спешно търсеха нови собственици за бизнеса си.

"В резултат добихме значителен опит в областта на ритейлинга, но също така идентифицирахме сегменти, които са значително по-атрактивни и предлагат възможности за развитие.  В момента сме в процес на разработка на тези проекти, коментира Димитър Гюрджилов, отговарящ за инвестициите в борда на директорите на "ВМ финанс груп". "Пикадили", от друга страна, са напред в изпълнение на плановете си в сегмента и бяха логичен купувач на нашите локации", добави той. 

"Нова маркет" е малка верига - общо с пет магазина. Съдбата на три от магазините вече е ясна. Един е затворен, за последния също се преговаря с "Пикадили". Така на този етап чрез сделката "ВМ Ффинанс груп" излиза от търговията на дребно. Поне в този й вариант, но според информирани източници отсъствието ще е временно и групата ще се появи с друг вид обекти.

Въпреки че липсва информация за стойността на сделката, може да се предположи, че "Пикадили" придобиват годишен бизнес за почти 3 млн. лв. Причината е, че дружеството "Нова маркет" има оборот за 2012 г. от 2.8 млн. лева. То е на загуба от почти половин милион лева и има 37 служители.

Удобно разрастване

С новата сделка магазините от така наречения удобен формат на "Пикадили" - "Пикадили Daily", стават 24. Девет от тях са в резултат на придобивания. През 2010 г. два от обектите на гурме веригата "Елемаг" станаха собственост на "Пикадили". През януари стана ясно, че веригата придобива и осем от магазините на "Мандарин" (четири в София). Сега идва и новината за покупката на трите магазина от "Нова маркет". "Ако още някой малък излезе на пазара, най-вероятно ще се заинтересуват", коментирараха наблюдатели на пазара.

Чрез поредното придобиване собственикът Delhaize Group се доближава до плановете си до края на годината да има 35 обекта от "удобния" тип и да бъде номер едно в този сегмент в София и по брой магазини, и по оборот. "Пикадили" започна да развива малкия си формат в началото на 2011 г. Тогава подобна беше и политиката на "Т-маркет" и ЦБА, но при тях тя не получи силно развитие. В момента в сегмента на "удобните" магазини в София оперират главно "Промаркет", "Верде", 345.

"Пикадили" са последователни в политиката си на намаляване на цените. Горивото поскъпва. Като присъстват на централни локации в София, те имат добри шансове да увеличат дела си от всекидневните покупки на хората, коментира анализатор.

Данните на маркетинговите агенции за миналата година сочат, че на българския пазар основните растящи търговски формати са тези на хипермаркетите и на дискаунтърите. Ръстът при "удобните" магазини не е толкова голям, но в София веригите не са силно представени в сегмента. Играчите в него са множество независими обекти и всичко това прави възможен растежа чрез сделки.

Тенденцията, която наблюдаваме, е, че факторът удобство (в смисъла на близост до дома или работното място) е на първо място по значимост на национално ниво, но в София е на трето място, коментираха от GfK - България. И в двата случая обаче тази значимост отслабва през последната година, допълват от маркетинговата компания.

Nielsen пък отчитат, че лоялността към удобните обекти нараства и го свързват с високата честота на посещенията в магазини в България. Устойчив е навикът купувачите да правят голямото седмично пазаруване в хипер- или супермаркет и после много пъти да се прибягва до кварталния магазин за допълнителни покупки по наблюдения на агенцията.