"Делион" и Beluga Group подновиха партньорството си за нови пет години

"Изградихме доверие към марката, показахме нейната история, функционалните и емоционалните ползи при нейната консумация. Зад процеса по налагането стоеше цялата ангажираност на маркетинга и търговския екип чрез изграждането на задължителната за нова марка дистрибуция. Получихме и престижната награда - Beluga Night Life Award - за едно от нашите събития", обобщава маркетинг мениджърът Желязко Иванов.

Потреблението на премиум продукти

В ситуация на световен локдаун, затворени бизнеси и динамични промени в нагласата на хората за преживявания, забавление, консумация и като цяло - начин на живот, потреблението на премиум продукти също се промени.

"Цялостната ситуация с коронавируса беше и остава предизвикателство пред бизнеса. Част от това, което направихме ние, е, че се възползвахме от алтернативни канали за продажба. Бяхме много активни в електронната търговия, която в ситуацията на локдаун показа големия си потенциал - този канал увеличи продажбите си над 3 пъти. Друго, което научихме, е, че при всяко затваряне в началото има период на по-голяма несигурност, който после отминава. Хората намират различни начини да се забавляват - у дома, на открито или дори онлайн, чрез организиране на дегустации, онлайн курсове по миксология и др.", отбелязва Рангел Рангелов, мениджър дивизия на "Делион".

Понятието за лукс също се промени в последните години. "Делион" и Beluga обаче остават актуални. "Ако преди луксът означаваше да притежаваш нещо скъпо, сега вече не става въпрос за притежание, а за преживяване. Модерните луксозни марки създават уникални преживявания, предлагайки не само най-високо качество, но и автентичност, и ексклузивност. Ние направихме точно това със знаковите Beluga събития, които организираме в най-престижните заведения", разказва Рангел Рангелов.

Развитието на коктейлната култура в България също помага. "Ако допреди години разбирането беше, че в коктейлите се използват по-евтини марки, в момента интересът към консумация на коктейли с премиум напитки расте. Уверени сме, че усилията ни в тази посока с водка Beluga носят положителни резултати", убедена е Петя Тотлякова. Друг добър пример е тенденцията food pairing, която компанията налага. Деликатесите и хубавата храна изискват качествено питие, а комбинацията гарантира наслада.

Портфолио

За създаването на Beluga се използва малц, произведен в екологично чист район на Западен Сибир. Процесът на ферментация също е изцяло естествен - химически добавки не се влагат. Beluga предлага две специални серии, които допринасят за разнообразието от вкусове. Beluga Transatlantic Racing е вдъхновена от руския отбор по ветроходство и е с ечемичен малц и екстракт от диви ягоди. Beluga Allure пък е с кленов сироп и екстракт от смокиня, което я прави по-мека и добавя аромат с нотки на сладост, подправки и прясно изпечен хляб.

Портфолито на Beluga Group в България се допълва и от успешното присъствие на друга марка - "Беленькая", позиционирана в различен клас. Любопитен факт е, че през 19 век другата дума, използвана за водка в Русия, е "Беленькая". Сега тя се дестилира по традиционен начин със специална филтрация през 13-метров филтър от въглища, като процесът на производство при двата продукта е различен.

Beluga Group вижда в лицето на "Делион" екип от професионалисти, грижещи се експертно и сърцато за нейните марки и това носи удовлетворение за българската компания. Доказателство за оценката е и често повторяемият избор именно маркетинговите кампании и проекти на екипа на "Делион", реализирани в България, да се посочват като пример за най-добра практика за Beluga Group с всички останали пазари в цял свят.

Екипът на "Делион" призовава: "Консумирай отговорно"