С това разполагаме - по малко от всичко, но нищо, което да сложим на пиедестал

Какво включваше заданието на МИЕТ?

Брийфът беше да направим не едно, а система от 12 лога, които работят заедно под общ стил и са част от една обща визуална система. Част от заданието на министерството беше да измислим поне 100 първоначални ескиза, за да има разнообразие, от което да се избере.

Как стигнахте до това лого?

Над 75% от този проект е проучване и стратегия, графичната част е под 25%. От проучванията излезе например, че таргет аудиторията харесва кръгли форми. Разполагахме и с много изследвания, според които в този бранш хората предпочитат описателни лога. Абстрактните неща не са оценени добре. Например логото на Франция не е прието добре от дизайнерите. Но ако питаш потребителите какво намират за привлекателно, Франция винаги получава високи оценки, защото е описателно.

Ние разказваме истинска история. С това разполагаме - по малко от всичко, но нищо, което да сложим на пиедестал. На практика не съществува нито един чисто български символ, който има потенциала да се превърне в национален бранд. Изследвахме много неща в дълбочина, като например мотиви от антични съдове, български фолклорни елементи и традиционни форми, но се намираме на Балканите, където всичко е на всички и много елементи се припокриват. Експериментирахме много, но винаги стигахме до точката, където осъзнаваме, че това няма да бъде разбрано и не ни помага. Предварителните тестове на чужди пазари, където хората не познават България, ни помогнаха да го осъзнаем. 

Критиките са насочени предимно към графиката, че е тя е описателна и разказва прости, очевидни неща. Но най-важното за бранда е да спазва обещанията, които дава. Не можем да обещаем Сингапур или Перу, защото няма да е вярно. В брандинга да обещаеш неща, които не можеш да изпълниш, значи провал. В момента хората се питат дали им харесва или не, но важният въпрос е правилното лого дали ще свърши работа. Предварителните тестове бяха сред над 2000 чужденци. В крайна сметка важното е какво те харесваха.