Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (17 ноември)

Новите творчески директори на Ogilvy Sofia

Фотограф : Ogilvy

Комуникационната група Ogilvy Sofia има двама нови творчески директори. Това са Ивелина Гичева-Николова и Иван Хадживеликов, които имат дългогодишен опит в областта на рекламата, а преди това бяха част от творческия екип на агенцията Tribal Worldwide Sofia. Промяната е част от стратегията на Ogilvy Sofia за фокус върху творческия продукт на рекламното звено на агенцията. "Във време на криза рекламата трябва да има още повече въображение и да разчупва още по-смело стереотипните очаквания към една рекламна агенция. Затова няма да робуваме на формати, а на едно простичко правило - "Добрата работа има една основна цел - да те развълнува. Всичко останало са оправдания", коментира в съобщение до медиите Ивелина Гичева-Николова. По думите на Иван Хадживеликов основните им цели ще бъдат създаване на силен екип, добра работа за стари и нови клиенти и представяне на смислени заявки в рекламни конкурси.

The Sales House ще продава рекламното време на Cartoon

От началото на 2021 г. агенцията The Sales House започва да продава рекламното време на групата WarnerMedia, които в България са представени с детския телевизионен канал Cartoon Network. "Каналът е любим за децата и има отлични резултати на гледаемост при жените на възраст между 25 и 54 години, както и при общата аудитория на възраст между 18 и 49 години. Ще работим за успешното развитие на канала в България както в посока увеличение на портфолиото от клиенти и приходите от тях, така и в посока развитие на алтернативната реклама", коментира пред медиите Весела Димова, управляващ съдружник в The Sales House. В портфолиото на агенцията влизат още канали от медийните групи Discovery и Viacom.

Пътуване с книга

Кризата, предизвикана от пандемията от коронавирус, се отрази негативно на редица сектори, един от които е издателският. За да предизвикат интерес към книгите и съответно да стимулират продажбите им, редица издатели се обединяват около проекта за онлайн книжарница Booklover, който впоследствие е надграден с платформата Booktrips.bg. Тя представлява онлайн магазин за книги, направен по дизайн като туристически сайт. Потребителите съответно могат да избират желана дестинация, период и цел на пътуване си, а търсачката вместо билети им показва книги. Идеята е именно книгите да пренесат читателите на желани дестинации, когато физическите пътувания са ограничени. Платформата и идеята зад нея са дело на рекламната агенция McCann Sofia, които работят про боно за проекта.

Платформата може да видите тук>>

"IAB България" с нов председател и управителен съвет

Браншовата организация "IAB България" избра нов председател. Това е Николай Бойков, изпълнителен директор, а отскоро и управител на PR звеното на комуникационната група All Channels Group. Той поема позицията от досегашния председател Радослав Неделев от групата "Dentsu България". Организация избра и четирима нови членове на управителния съвет. Това са Милена Mишинева от "Dentsu България", Кристин Стоянов от Metric DS, Стефана Здравкова от "Нет Инфо" и Камен Янкулов от OLX. Така управителният съвет наброява вече осем души, представители на медии, агенции и компании. Целта на "IAB България" през следващата година ще продължи да бъде "спазването и популяризирането на световните IAB стандарти в областта на онлайн рекламата, увеличаването на интерактивния маркетинг, базиран на данни и проучвания, както и провеждането на различни образователни инициативи, с които се повишават компетенциите на кадрите в дигиталния маркетинг", пишат от сдружението.

Обявиха победителите в конкурса "Сайт на годината"

Обявиха победителите в тазгодишното издание на конкурса "Сайт на годината", който цели да покаже някои от най-добрите проекти на уеб дизайнери и програмисти. Тази година в конкурса се включиха рекорден брой участници - общо 145, които премериха сили в девет категории. Това са "Фирмен сайт", "Личен сайт и блог", "Институционален сайт", "Сайт на кауза", "Електронен магазин", "Медиен сайт", "Продуктов сайт", "Сайт за услуги" и Mobile app. Във всяка категория са избрани победители както на база гласуване от журито, така и от публиката.

Целия списък с победителите може да видите тук>>

Дигитален бизнес

LinkedIn отри грешки в измерването на рекламите

LinkedIn съобщи, че е открила грешки при измерването на реклами в платформата, довели до над 400 хил. рекламодатели, които са плащали повече отколкото трябва за кампаниите си. Компанията, собственост на Microsoft., обяви, че инженерният екип е открил и отстранил два проблема, заради които са отчитани повече гледания на видеа и рекламни импресии на спонсорирано съдържание. Грешките са засегнали над 418 хил. рекламодатели в продължение на повече от две години. Видеорекламите например са отчитали гледане на устройства с операционната система на Apple iOS, дори когато потребителите не са били пред екрана на мобилното устройство.

Повече тук>>

Google ще трие "спящи" от 2 години профили и ограничава безплатния архив на някои снимки

Източник: Reuters

Google обяви, че от 1 юни 2021 г. започва да ограничава правото за съхраняване на нейни сървъри на неограничен брой снимки с високо качество - услуга, която тя предлагаше от 5 години насам. Освен това ще бъде изтривана информацията от профили, в които не е влизано поне от 2 години и собственикът не реагира на поредица от предупреждения, пише "Дневник". Същото важи и ако 2 години потребителят надхвърля лимита за съхраняване - компанията може да изтрие съдържанието на Gmail, Drive и Photos.

Повече по темата може да прочетете тук>>

Индия ще цензурира стрийминг услугите и онлайн съдържанието

Индийското федерално правителство ще регулира съдържанието на платформи за видеострийминг, включително глобални услуги като Netflix, Amazon Prime Video и Hotstar на Disney, пише "Дневник". Новата държавна регулация породи страхове от повишена цензура на цифровите медии. Министерството на информацията, което регулира и цензурира печатните издания, телевизия, филми и театър, също ще има юрисдикция съгласно промените върху цифровите платформи за новини и развлечения в Индия.

Повече по темата може да прочетете тук>>

Рекламен бизнес

Разкажи ми рекламна история

Корона кризата принуди много компании своевременно да изградят човешки облик и връзка с потребителите си. За целта маркетингът през съдържание се превърна в основен комуникационен инструмент и, изглежда, тенденцията ще продължи. Това беше и сред ключовите теми на една от най-големите международни рекламни конференции - AdWorld, която тази година се проведе изцяло онлайн.

"Преди криейтивът трябваше да бъде бърз и кратък, а сега специалистите имат възможност да използват времето да помислят малко повече как да разкажат своите истории", казва Нина Якобсен, изпълнителен директор и основател на Biites.com.

Какви тенденции за маркетинга през съдържание прогнозираха специалистите по време на AdWorld може да прочетете тук>>

Коледната кампания на John Lewis и Waitrose

За поредна година британската търговска верига John Lewis постави своеобразното начало на коледните рекламни кампании. Компанията е популярна със своите запомнящи се и емоционални празнични клипове и тази година отново изненада публиката. Кампанията, озаглавена "Дай мъничко любов", е вдъхновена от добротата на хората във Великобритания по време на COVID пандемията. Видеото с продължителност две минути завършва с посланието "Заедно можем да постигнем много" и призив хората да подпомогнат каузи за семейства в нужда.

За втора година John Lewis лансира обща празнична реклама с близката верига Waitrose, а кампанията е дело на агенцията Adam&Eve/DDB.

Coca-Cola лансира глобална празнична кампания

Гигантът Coca-Cola лансира празничната си глобална рекламна кампания с послание "Тази Коледа най-ценният подарък си ти", с която отбелязва и 100 години от първата си коледна комуникация. Високобюджетната рекламна продукция с продължителност две минути и половина е дело на агенцията Wieden + Kennedy London и е режисирана от новозеландеца Тайка Уайтити, режисьор на номинирания за Оскар филм "Джоджо Заека" (Jojo Rabbit). Рекламният клип ще се излъчва в 90 държави.

През април безалкохолният гигант обяви, че преустановява глобалната си рекламна комуникация за неопределен период от време като следствие от пандемията от коронавирус. Коледният клип е втората глобална кампания на Coca-Сola от началото на кризата. Първата кампания на бранда - "Отворени като никога преди", беше създадена в името на новите възможности, открити като последица от оставането вкъщи и призив да оценим всичко, което имаме около нас.

Свободни позиции:

Taxback Group обяви вакантна позиция за WordPress Developer.

*Информация за корпоративни новини, кампании, предстоящи събития и свободни позиции в областта на PR, маркетинг и реклама можете да изпращате на редакционния ни e-mail: [email protected]