Coca-Cola пуска нов продукт - вода, обогатена с минерали

С добавена стойност

Функционални напитки, които се предлагат в България, не са масови и все още не са добре познати. Сред предложенията за води с добавено съдържание са Vitamin Well+ - комбинация от електролити, аминокиселини и витамини (на цена около 3 лв. за 500 мл.), Qwell - с хидролизиран колаген (около 3 лв. за 500 мл.), DR WITT - с различни витамини (около 1.25 лв. за 0.75 мл.).

Изотонични (спортни) напитки се продават в специализирани магазини, аптеки, както и онлайн. В "Декатлон" например цената за такава напитка с марката Aptonia е 1.70 лв. за 500 мл., а в eBag вода с витамини и магнезий Oshee струва 1.79 лв. за 555 мл., а Oshee Recovery с витамини и електролити в кен - 1.19 лв.

"Категорията е нова за нашата индустрия и за нашия пазар. Това са напитки, които доставят не просто наслада и удоволствие, а носят допълнителни плюсове за организма. Те са създадени в отговор на глобалните тенденции за здравословни ползи и набавяне на ценни вещества чрез храните и напитките, които приемаме. Присъствието на нови продукти ще даде по-сериозен тласък на българските производители, но да видим как ще отговорят местните потребители", коментира за "Капитал" Жана Величкова, изпълнителен директор на Асоциацията на производителите на безалкохолни напитки в България.

Около 30 млн. литра годишно

Агенцията за маркетингови изследвания Global Data разглежда спортните (изотоничните) напитки в една обща категория с енергийните и я оценява на около 30 млн. литра годишно, но с превес на енергийните. Това е далеч от пазара на бутилирана минерална, изворна и трапезна вода в страната, който е приблизително 700 млн. литра годишно.

"С развитието на потребителските нужди и предпочитания категорията на функционалните напитки расте през последните две години, макар и от ниска база. Предвид повишаващото се търсене очакваме да продължава да се развива с двуцифрени темпове през следващите 3-5 години. Очакваме тя тепърва да се развива с нови, различни и конкурентни продукти. Вярваме, че това ще промени пазара към по-добро", коментира за "Капитал" Ирина Михайлова.

По думите й пускането на Аquarius Water+ е стратегически важна стъпка за Coca-Cola. "Целта е не само да обогатим и развием портфолиото си от функционални напитки, но да сме водещи в развитието и разнообразието в тази категория в страната", обобщи Михайлова.