Adidas продава Reebok на Authenthic Brands за 2.1 млрд. евро

Германският производител на спортна екипировка Adidas продаде закупения през 2005 г. бранд Reebok на американската Authenthic Brands. Цената на сделката е 2.1 млрд. евро. Споразумението слага край на мъките на Adidas, която не успя да намери какво точно да прави с марката в продължение на повече от 15 години въпреки цената от 3.5 млрд. евро, която плати за придобиването й. От компанията заявиха, че ще получат по-голяма част от парите по сделката в брой, когато тя приключи през 2022 г.

Базираната в Ню Йорк Authentic Brands е компания, занимаваща се с продажба на дрехи, но и имиджови права на известни личности. Компанията се готви и за листване на борсата, което може да се случи още това лято. Имиджовите права на Мохамед Али и Мерилин Монро са собственост на фирмата, а каталогът й в модната индустрия се състои от Forever 21 и Eddie Bauer. Списанието Sports Illustrated също е притежавано от Authentic Brands.

Основателят и изпълнителен директор на компанията Джейми Салтър заяви, че това е "важен момент за нас". "Това е огромна сделка за нас, но тя циментира мястото ни на основен играч в сектора в Америка". Изпълнителният директор на Adidas Каспър Рорстед пък говори за бъдещето на продадената компания. "С тази промяна в собствеността вярваме, че пласираме Reebok в най-добрата позиция за бъдещето", заявява той пред Financial Times.

Reebok отговаря за 8% от общите печалби на Adidas през 2019 г. Приходите на компанията през първата половина на 2021 г. възлизат на 823 млн. евро, а печалбата е 157 млн. евро, което според запознати се дължи на сътрудничеството с рапърката Cardi B и възобновения фокус върху женската мода. За сравнение, Reebok отчете загуба от 58 млн. евро в същия период на миналата година.