Професия: Дигитален маркетинг мениджър

Моето образование и умения

Завършил съм Националната търговско-банкова гимназия и след това специалност "Маркетинг и реклама" в Нов български университет. За съжаление според мен в България няма много адекватна държавна институция, която да давам нужното на бъдещите дигитални маркетинг специалисти. За радост има места като SoftUni Digital, където материята може да се изучава по адекватен начин и се преподава от хора от бизнеса, включително и от мен.

Моят път дотук

Винаги съм се интересувал от технологии и дигиталния свят. Преди това работех в компютърна фирма, където продавах компютри и периферия, след което бях управител на един от магазините им, после се пробвах за кратко да търгувам на New York Stock Exchange, но не ми се получи. В дигиталния маркетинг стартирах от Initiative Media Club като техния първи дигитален човек. Предвид образованието ми си беше доста в целта. Когато започнах (преди около 10 години), нямаше много дигитални маркетинг хора в България. Пускаше се банер 300х250 в 5 сайта и това беше. Google бяха отворили AdWords за България и първото нещо, което направих, беше да се сертифицирам за тяхната рекламна платформа. По това време сертифицираните в България бяха около 7-8 души. След време се появи и Facebook като рекламен канал, почнах да се занимавам активно и с него. Работих в доста от най-големите медийни и дигитални агенции в България, като в същото време станах и един от общо 6 до този момент трейнъри на Google за България. Не се чувствах достатъчно пълноценно в агенция и за това минах от страната на клиента в "Загорка", част от корпорацията Heineken.

Моите задачи и отговорности

От цялостна дигитална стратегия за различните марки ("Загорка", "Ариана", Heineken, "Крадецът на ябълки", Stolichno, Starobrno, Sol, Affligem), през супервизия на сайтовете ни, колаборация с агенциите, с които работим (творчески, медийна, дигитална), за всички дигитални проекти като стратегии, планиране, кампании, рекламни материали, социални медии, закупуване на медии, работа с всички бранд мениджъри и други екипи от компанията, работа с дигитални партньори и много други.

Нужните умения и опит

Най-важното е да знаеш как работи дигиталната среда и как я използват хората, за да може комуникацията, която правиш в нея, наистина да работи. Не може да се занимаваш с дигитален маркетинг, без да знаеш как работят основните платформи на Google и Facebook, как се постига възвръщаемост на инвестициите през дигиталните канали, без да имаш представа за истинската стойност зад цифрички за CTR, импресии, гледния, кликове и т.н., защото ако се гледат сами по себе си, нищо не означават и нямат никаква стойност. Изключително важно е и да можеш да анализираш правилно резултати и да правиш подобрения.

Виждам доста кампании, които съм сигурен, че на идейно ниво и презентация са стояли много добре, но е пропуснато да се помисли за изброените по-горе неща. За да имаш успешна дигитална кампания, трябва идеята, медията и криейтивът да са едно цяло, а не да имаш много добра идея, която обаче не може да се реализира или да изпълни някакви бизнес резултати, защото имаш самоцелен криейтив, който обаче не може да проработи по желания начин в съответната медия и от друга страна да имаш реклама, в която да следиш само гледания, кликове и т.н.

Ще снимаме хубаво 5 мин. видео, което ще пуснем като реклама (в неправилен формат) в YouTube и Facebook, то ще предаде посланието ни и ще спечелим награда от някой фестивал, не е дигитален маркетинг. Той трябва да има цели, като трябва да знаем какви са инструментите и как да ги използваме, за да постигнем тези цели, а не 5 млн. гледания на дадено видео (това не е резултат), което всъщност никой не е гледал (въпреки голямото число) и не е забелязал за какво става въпрос в него. Все повече се говори за Data driven marketing, което според мен не е напълно правилно, по-скоро маркетингът трябва да е Data powered.

Моите предизвикателства

Нещата в дигиталния маркетинг се променят всеки ден и винаги трябва да си във форма. Работи се с много и различен тип хора и отдели, които следят и ги интересуват напълно различни неща.

Моите удовлетворения

Добрите резултати.

Заплатата

Заплатата варира много, но предполагам, че за начинаещите дигитални специалисти средното стартово възнаграждение е около 1000 лв. С времето може да се промени много.

Моите планове за кариерно развитие

Нямам конкретни планове, харесва ми да работя в компанията, в която работя в момента, и може би развитие на по-високо ниво в нея ще е добре.

Моите източници на информация

Изцяло онлайн са. YouTube е основната ми медия, която ползвам, не само за работа, а и в свободното ми време. Сутрин винаги минавам през заглавията на десетина сайта като: unbounce, medium, www.wordstream.com, recode, theverge, www.searchenginejournal.com и много други.