Ново начало: Honor залага на AI в битката на смартфон пазара

Докато като подбранд на Huawei Honor произвеждаше смартфони насочени по-скоро към по-младежка аудитория и по-ниските сегменти, сега компанията залага глобалното си бъдеще на телефони от премиум категории и сгъваеми модели. Но в центъра на стратегията е най-модерната фраза в технологичния сектор през последните две години - изкуственият интелект.

На Мобилния конгрес в Барселона през февруари Honor представи новия си модел Magic 6 Pro, който използва първия според компанията intent based интерфейс, който може да предвижда нуждите на потребителите през смартфона. Базираната на AI технология може да анализира съобщения и снимки и да разбира намеренията на потребителите спрямо ежедневното им поведение при използване на устройството.

Тъй нареченият Magic Portal например може да "вижда" адреси в даден имейл и директно да насочи потребителя към Google Maps, като по този начин му спести няколко стъпки. Или пък може да разпознава обекти на екрана (примерно в Instagram) и да ги намира бързо в онлайн магазини. От компанията твърдят, че новата технология ще спестява изключително много време на потребителите и ще поддържа над 100 от най-ползваните приложения в цял свят.

Според Джордж Джао, подходът на Honor по отношение на изкуствения интелект е хибриден - както да внедрява AI на своите устройства, като по този начин предпазва данните на потребителите, така и да работи с клауд базирани решения и външни партньори. Друга AI технология, върху която компанията работи, е проследяването на погледа през устройствата, като по този начин потребителите може да вършат задачи без да използват ръцете си, примерно да отговарят на обаждания или да браузват в интернет.

За целта в Honor увеличават и развойния си екип, както и партньорствата си с водещи компании като Qualcomm, Microsoft и Intel. В момента компанията има близо 7000 R&D специалисти в различни центрове и лаборатории, с които да подкрепя иновациите в компанията.

Пазарните амбиции

В момента основният пазар на Honor е Китай, където за 2023 г. производителят е втори по продажби (след Apple ) с дял от около 17% и лек спад през годината. Според Джордж Джао целта е до три години регионите извън Китай да носят половината от продажбите. Ако се съди по данните за 2023 г. това е постижима цел, тъй като през 2023 г. делът им е 23% спрямо 9.8% година по-рано, не на последно място и заради пълното навлизане в Европа. За последното тримесечие на миналата година Honor е пети по продажби в Европа и Близкия изток.

Много от смартфон производителите фокусират усилията си в областта на изкуствения интелект в момент на забавяне на глобалния пазар, тъй като потребителите по-рядко сменят устройствата си заради липсата на огромни иновации и фактори като инфлация и икономическо забавяне. През 2023 г. глобалните продажби на смартфони са спаднали с 3.2% до 1.17 млрд. бройки - втора поредна година на спад, казва консултантската компания IDC. Според нейните прогнози през тази година ще бъдат доставени 170 млн. AI телефона от ново поколение, спрямо около 50 млн. през миналата. Извън хардуера очакванията са на пазара да се появяват най-различни захранвани от AI решения, които тепърва да носят приходи.

И в България

Honor е познат бранд в България от години, но през миналата година поднови пазарните си усилия с нов екип и продукти, следвайки глобалната стратегия на компанията. Производителят вече пусна няколко модела на пазара, а през тази година усилията са фокусирани върху премиерата на новия Magic6 Pro и сгъваемите смартфони.

"Имахме силна финансова година в региона през 2023 г. Нямаме конкретна цел за продажбите си през тази година, но растежът ни ще е трицифрен в процентно изражение. Вярваме в дългосрочното развитие на марката на мобилният пазар в България и ще се позиционираме като водеща технологична компания, а не просто "производител на смартфони", заяви пред "Капитал" Стенли Ян, генерален мениджър на Honor за Югоизточна Европа.

Според него към момента усилията са насочени към налагане на флагманските устройства в България, като постепенно ще бъдат добавяни и други устройства като лаптопи.