Проучване: Поколението Z и милениълите харесват предимно едни и същи компании

На първо място се нарежда YouTube, следван от Google и Netflix, като и останалата част от населението дава сравними отговори за трите компании. Четвърта е последният технологичен представител в първата десетка - Amazon. Тя се довършва от M&Ms, Walmart, Target, Doritos, Kit Kat и Oreo.

Класацията на открояващите се компании е почти изцяло доминирана от дигитални, което до голяма степен се дължи на това, че поколението Z е първото изцяло дигитално поколение, израснало с интернет на разположение. Тя е оглавявана от TikTok, като 68.7% от Gen Z имат положително мнение за TikTok, което е с 30.08 процентни пункта повече от дела на всички възрастни, които казват същото. След китайското приложение се нарежда чат приложението Discord, а челната тройка се допълва от това за споделяне на снимки и кратки видеа Snapchat. Единствено китайската марка дрехи Shein и желираните бонбони Trolli попадат в топ 10, въпреки че не са дигитални приложения.

Друга отличителна черта на потребителите от това поколение е, че те са по-склонни да се интересуват от етиката на марката и устойчивото потребление, отколкото други поколения.

Въпреки това една марка сред техните топ 20, която се противопоставя на това мнение, е Shein. Моделът на тази компания за бърза мода насърчава културата на масово купуване на дрехи и по този начин се създават значително повече отпадъци от дрехи, което прави компанията далечна от екологичното съзнание. Shein също така беше подложена на критики наскоро за нарушаване на трудовото законодателство в своите китайски производствени бази. И все пак 44% от Gen Z имат добро впечатление от марката, като това е особено вярно за жените от тази възрастова група.