ФАРА 2022 - силата да бъдеш обединен

Оттам идва и идеята на тазгодишната концепция - "Гилдия". Да повдигнем разговора, който учтиво се подминава вече толкова години. А именно достатъчно зле ли са нещата, за да си дадем най-сетне сметка, че трябва да работим заедно, за да спасим сектора си? Мисля, че твърде много вицове илюстрират банално предвидимия резултат от това да се цакаме един друг. И твърде много поговорки - какво се случва, когато работим заедно. Когато комуникираме. Когато дори в съревнованието имаме принципи и джентълменство.

Време е да сложим тази тема на масата. И се извинявам, ако говоря в абстракции. За конкретики - заповядайте на фестивала.

Мария Милушева - Partner/Creative Director, Noble Graphics Преглед на оригинала

Мария Милушева - Partner/Creative Director, Noble Graphics:

- Гилдия означава съюз. Единство. Обединение. Мисля, че в това се крие много голяма градивна сила, която може да променя, отстоява, изгражда. Всеки бизнес има нужда от посока и цели, но в нашия е особено важен и начинът, по който ги постигаме, защото креативността и талантът виреят най-добре в защитена и подкрепяща среда, каквато само една сплотена гилдия може да създаде.

Несъмнено 2021 беше трудна и турбулентна, но не безинтересна, определено интересни са и участията в тазгодишния творчески фестивал. Какви са основните критерии за оценяване?

Александрина Стефанова - Creative Director/Head of arts, All Channels Advertising Преглед на оригинала

Александрина Стефанова - Creative Director/Head of arts, All Channels Advertising:

- Колкото и да се говори в какви различни, нови, динамични времена живеем - критериите за оценка си остават същите и могат да бъдат сведени до три думи: креативност, иновация и функция. Креативност за това до каква степен е подходено творчески към заданието - има ли идея, каква е логиката, естетически издържано ли е. Иновация - виждал ли съм такова нещо преди и, разбира се, функция, когато зададеш въпроса "Постигна ли целта си?".

Мария Милушева:

- Критериите за оценяването на една рекламна комуникация винаги са били релевантност, оригиналност, качествена реализация, ефективност. Мога да добавя и други в зависимост особеностите на различните категории на фестивала, но накрая всичко се свежда до двата въпроса "Работи ли?" и "Правено ли е вече?"

Какво ще търсите основно в кандидатурите тази година?

Константин Трендафилов:

- Всеки от журито трябва да търси едно и също. Не е въпрос на мнение, настроение или зодия. Това е фестивалът на креативността в рекламата. Търсим да отличим творчески и неочаквани подходи, които решават бриф. Споровете ще дойдат в дефинициите на всеки от журито - а именно какво е креативно и какво може да се счита за решение.

При креативност, родила се от творчески ентусиазъм, а не стремеж към разрешаване на брифа - разглеждаме класическия случай на самоцелна хрумка. При кампания със силен ефект, постигнат по очевиден, праволинеен, не-творчески път - има друг фестивал, който да даде отличие.

Но това всички го знаем. Знаем какво е черно и какво е бяло. Журирането е просто процес по калибриране на нюансите.

Петър Кесерджиев - Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Sofia Преглед на оригинала

Петър Кесерджиев - Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Sofia:

- Същото. Идеи, които изненадват. Кампании, които не приемат аудиторията си за крайно глупави хора, търсещи удивително ниски цени.

Разпределението на категориите тази година е различно. Добавени са нови категории, които ще спомогнат да бъдат показани повече интересни кампании в нови направления. Колко важно е да се разнообразява програмата на фестивала?

Александрина Стефанова:

- Много е важно. Това е 22-ро издание на ФАРА и както всеки от нас, така и фестивалът не трябва да спира да се развива.

Петър Кесерджиев:

- Много са новите неща на ФАРА тази година и смятам, че това ще полезно за всички. Промяната показва, че този бранш се развива.