Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (5 юли)

Президентската квота в СЕМ остави Кошлуков в БНТ

След три последователни гласувания в рамките на сегашния СЕМ той не успя да постигне консенсус. За подобен сценарий, с който Емил Кошлуков да остане на поста, в медийните среди се говореше от седмици. Дали ще се случи зависеше основно от гласуването на Соня Момчилова и Габриела Наплатанова, които са членове на съвета от президентската квота. Така Радев на практика има най-силното влияние в регулатора, тъй като останалите трима членове са от парламентарната квота, номинирани от три различни партии.

Още в самото начало на процедурата бившата журналистка от бТВ Габриела Наплатанова от квотата на президента обяви, че принципно подкрепя Венелин Петков, но ще гласува "въздържал се", за да не влезе в конфликт на интереси. Подобно обяснение не издържа на логиката на изпращането й в СЕМ, чиято задача е да осигури професионално управление на обществените медии. Нещо повече - с този аргумент никой журналист не би следвало да попада в съвета, защото по силата на професията си би познавал някой от кандидатите.

Другият член на регулатора от квотата на Радев - Соня Момчилова, пък се извини на Кошлуков за критиките, които в годините е отправяла към него.

Повече по темата може да прочетете тук>>

Хилда Баръмова стана заместник управляващ директор на Publicis Dialog

Хилда Баръмова ще отговаря за развитието на клиентите, за стратегическия и творчески продукт на агенцията Източник: Publicis Dialog

Хилда Баръмова стана заместник управляващ директор на Publicis Dialog, част от комуникационната група "Publicis Groupe България". Хилда Баръмова ще отговаря за развитието на екипа на агенцията и клиентите. На тази позицията тя ще докладва на Йордан Кумчев, управляващ директор на Publicis Dialog.

Преди 14 години Баръмова започва работа в "Publicis Groupe България" като асистент и минава през различни позиции в компанията. Тя има магистър по маркетинг от Университета за национално и световно стопанство в София.

Дигитален бизнес

Кахабер Абашидзе, Disney: Очакваме Disney+ да има до 260 млн. платени абонати

Кахабер Абашидзе се присъединява към Disney през 2008 г. Източник: The Walt Disney Company Преглед на оригинала

Стрийминг платформата Disney+ стартира в България в средата на юни. Цената ѝ е 7.99 евро на месец или 79.90 евро за годишен абонамент. В България Disney+ предлага над 900 филма, повече от 600 сериала и 180 ексклузивни оригинални продукции от Disney, Pixar, Marvel и други.

Кахабер Абашидзе отговаря за бизнеса на The Walt Disney Company за Централна и Източна Европа (ЦИЕ) от 2019 г. В интервю за "Капитал" той коментира очакванията и целите, които компанията си е поставила за българския пазар. "Споделяме само таргетите на глобално ниво. Очакваме Disney+ да има между 230 и 260 млн. платени абонати по света до края на фискалната 2024 г. Поглеждайки настоящия брой абонати и числата от първите дни на Disney+ в региона, съм сигурен, че целта ни е постижима."

Цялото интервю на вицепрезидента на Disney за ЦИЕ пред "Капитал" тук>>

Statista:Възрастните предпочитат по един епизод на седмица от любимото си предаване

Възходът на стрийминг услугите не само промени начина, по който съдържанието се доставя на потребителите, но и начина, по който то се консумира. Докато традиционните телевизионни канали пускат нови епизоди на предаванията си по модела "епизод на седмица", услугите за стрийминг често предоставят на потребителите достъп до цели сезони наведнъж, позволявайки им да гледат, когато пожелаят.

Проучване на Statista показва, че на въпроса как обичат да потребяват епизодите на любимите си предавания, огромно мнозинство казват, че предпочитат да гледат няколко епизода на ден, докато само един на петима респонденти предпочита стария график. Значителна разлика в отговорите има между поколенията: докато младите са свикнали "всичко, което може да се изгледа", по-възрастните са малко по-търпеливи и е малко вероятно да гледат няколко епизода наведнъж.

Медиен бизнес

Турция забраниDeutsche Welle и Voice of America

Източник: European parliament (audiovisual service)

Германските и американските медии Deutsche Welle и Voice of America вече са недостъпни в Турция за потребители, които не използват VPN. Медийният регулатор в страната обяви, че те нямат съответен лиценз за работа.

Турският Върховен съвет на радио и телевизия (RTUK) изпълни решение от февруари, което изисква от международните медии, които излъчват видеосъдържание на турски онлайн, да кандидатстват за лиценз за излъчване на телевизионен сигнал. Съд в Анкара постанови ограничаване на достъпа до сайтовете на двете финансирани с публични средства медии, пише "Дневник". От Deutsche Welle заявиха, че не отговарят на изискването за лицензиране, защото то "би позволило на турското правителство да цензурира редакционно съдържание". "Медиите, лицензирани в Турция, са задължени да изтриват онлайн съдържание, което RTUK тълкува като неподходящо. Това е просто неприемливо за независим оператор", заяви Петер Лимбург, генерален директор на DW.

Повече по темата може да прочетете в "Дневник">>>

Рекламен бизнес

Рекламните тенденции на Cannes Lions 2022 - социална ангажираност и метавселена

Социалната ангажираност на брандовете продължи да бъде актуална сред кампаниите и дискусиите на тазгодишните награди Cannes Lions Източник: Shutterstock

След пандемичната двегодишна пауза най-големият рекламен фестивал Cannes Lions се завърна във физическия си формат и огря бреговете на Южна Франция с целия блясък на индустрията. Програмата не разочарова откъм количество, но и не изненада откъм качество на съдържанието. Сред най-често дискутираните теми по време на събитието бяха глобалните предизвикателства пред индустрията, войната в Украйна, натискът на технологиите, работата с данни и новите тенденции за задържане ангажираността на служителите.

Тази година за фестивала в Кан бяха подадени 25.5 хил. заявки от 87 държави - спад с близо 18% спрямо последното издание на форума през 2019 г. За първи път в историята на фестивала индийската агенция Dentsu Creative, базирана в Бенгалуру, спечели титлата "Агенция на годината" заради кампанията си Unfiltered History ("Нефилтрирана история"). Базираната в Ню Йорк агенция We Believers грабна приза "Независима агенция на годината". Burger King спечели наградата "Креативен бранд на годината".

Повече за отличените кампании и как е преминал фестивалът през погледа на български рекламисти, може да прочетете тук>>>

McDonald's разположи гигантски златни люлки на плажовете в Дубай

С кампанията си компанията се надява да върне детки спомени у плажуващите Източник: AdAge Преглед на оригинала

След като Adidas спечели Grand Prix за "Външна реклама" на фестивала в Кан с инсталацията си Liquid Billboard, изглежда, монтирането на платформи по дубайските плажове се превръща в тенденция. Американската верига заведения за бързо хранене постави люлки под гигантски златни арки на плажовете в Дубай на четири места в града. Според марката инсталациите ще напомнят на минувачите за "радостта от играта".

"Люлките под най-известното лого в света предизвикват усмивки у хората. Всички ние имаме детски спомени от McDonald's и инсталациите ни помагат да си припомним детските ни радости" каза Уалид Факих, главен изпълнителен директор на McDonald's UAE.