Влез в историята

Да събереш несъбираемото

В същото време в БСП, които преди месец и половина издигнаха Ивайло Калфин след дълго обсъждане в партията, все още не са създали стройна организация на кампанията му. В щаба на партията не са разглеждали нито послание, нито варианти на клипове. Имат много идеи, но никаква концепция. "Позитано" 20 покани преди около месец няколко рекламни и PR компании, които да представят визии за лого и слоган. По неофициална информация са се отзовали около пет, но работата на нито една засега не е одобрена. "Най-харесвани са нещата на човек, вътрешен за партията", казаха от БСП, но без да споменават имена. В ръководството дори се върти идеята, ако Калфин изобщо има клип, да бъде сниман от симпатизанти. "Имаме си партийна камера и аудио-визуален отдел, можем да се справим сами", казаха от "Позитано" 20, които през 2009 г. заложиха на скъпоплатени чужди специалисти по политически PR, свързвани с партньорката на лидера Сергей Станишев Моника Йосифова.

В партията имат проблем как хем да избягат от партийните рамки, хем да мобилизират максимално твърдото ядро. Специалистите в БСП търсят начин да ограничат използването на червения цвят в плакатите и логото на кампанията на кандидат-президента, защото не е член на БСП. Най-много одобрения сред тесен кръг специалисти в централата е събрал знак в цветовете на националния флаг под формата на сфера на червен фон. В заданието към агенциите социалистите описват точно този проблем на Калфин - не само че не е член на БСП, но е напуснал партията в труден за нея момент през 1997 г. след срива от управлението на Жан Виденов и целта е да мобилизира максимално червения електорат. В същото време образът му не трябва да се преекспонира като теснопартиен, а по възможност да се харесва на по-широк кръг избиратели. Първоначално агитацията за Калфин беше единствено във фейсбук, но на "Позитано" 20 решиха, че социалната мрежа може да е само канал, но не и стабилна платформа, и от няколко дни кандидатът има отделен сайт. В него има кратко видео към зрителите и читателите, в което той се обръща към тях на "ти" - нещо не съвсем широко разпространено у нас. В същото време в youtube и във фейсбук "симпатизантите" му пускат десетки клипчета, имитация на домашно видео от срещите му по места. Калфин обикаля много интензивно страната - бра тютюн с жени в Рибново, стана член-кооператор в Търговище, вари ракия в Сребърна например. Като цяло кампанията на БСП ще е предимно във виртуалното пространство, тъй като в партията разчитат на изследване, според което голяма част от аудиторията на медиите предпочита интернет, а за традиционния електорат ще се правят срещи на живо.

Акцентът не е в София, а в провинцията. Сайтът му беше представен в Плевен, а официалната кампания най-вероятно ще тръгне от Пловдив. Младежкото обединение от своя страна също обмисля да се включи активно в кампанията. За него остава използването на един похват, научен от семинарите в Австрия и Швеция - "червено канапе". На оживено място в града или селото се слага едно червено диванче, на което кандидатът чака хората, за да си поговорят за каквото искат. Младежите твърдят, че досегашния им опит с този метод е много успешен. Възможно е да продължат слогана "Предай звезда нататък" от традиционния събор на Бузлуджа в началото на август, когато запалиха червената звена на мемориалния комплекс, като го модифицират в "Стотици млади звезди". Идеята е успели младежи по места "да преливат авторитет на Ивайло Калфин и обратно". Сред другите обсъждани послания са "Ти имаш право", "Ти можеш", "Важни са хората, важна е България" и др. Социалистите смятат, че похватите на специалистите по търговска реклама са приложими и за политическата, докато в щаба на ГЕРБ, преди гафа с "визитките" твърдяха обратното.

Безпартиен политик

"Ще приложим досегашния ни опит в рекламата, целта не е да се правят политически клипове", коментира пред "Капитал" Йордан Жечев, творчески директор на рекламната агенция DDB, която работи за кандидатпрезидентската двойка Меглена Кунева - Любомир Христов. Двамата се явяват като независими, издигнати от инициативен комитет, и носят етикета на "гражданска номинация". Микробусът, с който обикаля из страната, е брандиран с "Гражданският кандидат за президент Меглена Кунева".

"Целта е да стисне два милиона ръце", казва Борислав Цеков, политически мениджър на кампанията й, която е най-добре организираната и най-отдавна започналата в сравнение с тези на останалите претенденти. Щабът например е разделен на две - на стратегически и организационен комитет. В първото звено се уточняват посланията и платформата, а второто има грижата за срещите й. Основното послание е "Меглена Кунева - гласът на хората". От месеци Кунева и Христов обикалят страната, а с всяко от посещенията им в т.нар. първа вълна за набиране на средства се правят и по няколко клипа. Вече са пуснати шест. "Решихме, че те ще имат по-широк поглед, а и не искахме да ангажираме някоя от агенциите, които досега са правили кампании, за да избегнем ситуацията на единия компютър да правят наш клип, а на другия - на нашите опоненти", каза Цеков.

"Клиповете не са политически в класическия смисъл, а разказват истории, които са се случили и които могат да се случат", обясни Жечев. Нито един от тях няма да е официален клип в кампанията, това са "онлайн филмчета, в които Кунева е встрани от микрофона" и които показват, че тя може да слуша и да вижда от какво имат нужда хората. "Посланието през онлайн комуникацията е много по-силно, защото хората, които харесат нещо, започват сами да го препредават", обясни Йордан Жечев. Според него традиционните похвати невинаги работят -  "когато показваш възрастен мъж във видеото, не означава, че говориш на възрастните хора, или пък, ако снимаш смеещ се човек, не значи непременно, че е смешно", но в същото време за него "хората са уморени от политически послания". Затова и билбордове няма да се наемат. Освен страница във фейсбук бившият еврокомисар използва youtube, където се пускат клипове от срещите й из страната, както и u-streem.com, където провежда видеочатове с избиратели.

Интересно е, че в повечето от клипчетата кандидат-президентът не е показан в анфас и близък план, лицето й винаги остава полускрито. На преден план са житейските истории на жена, собственик на шивашки цех в Хасковско например, или пък директор на цех за алуминий. В щаба на БСП пък им прави впечатление, че снимката на Кунева върху брошурите за набиране на средства не е от най-красивите й, което според тях е умишлено, за да я доближава повече до обикновените хора. Цеков очертава образа на Меглена Кунева така: "Спокойна сила, човек, който търси пряк диалог с гражданските организации, зачита партиите и се вписва добре в балансиращата функция на президентската институция. Носи промяната и е консенсусна."

Кампанията й ще разчита освен на централния инициативен комитет и на комитети по места, в които общо участват около 800 души, но и на едно интересно, макар и инкогнито присъствие - на бившия посланик на САЩ у нас Джеймс Пардю, който през месец май например е бил за седмица в страната и дал съвети на щаба й.

Какъвто и похват да изберат в партийните централи и инициативни комитети, за да наложат най-успешно кандидатите, за които работят, поне от 2009 г. насам е ясно, че не най-скъпото е най-ефективно. Тогава един клип, записан от полупрофесионалисти и разпространен през skype, в който лидерът на ДПС Ахмед Доган обясняваше пред избирателите в Кочан как разпределя "порциите на финансирането в държавата", въздейства много по-силно върху резултатите от вота, отколкото скъпоплатените чуждестранни PR специалисти на управляващата БСП. Досега в най-новата българска история няма случай на политическа кампания, която да е спечелила предимно заради маркетинговата си част. Вероятно това е причината повечето кандидати да не са особено старателни в рекламирането си. И това ще продължи, докато някой не направи толкова силна кампания, че да покаже какъв е смисълът от добре фокусираните и умно изработени кампании. Докато някой не влезе в историята.