Нови милиони за още туристи

Проектът за реклама в Румъния, Украйна, Полша и Швеция обаче така и не успя да започне през настоящата година и ще бъде изпълнен през следващата. Заедно с това министерството на икономиката планира и да повтори рекламните кампании в Германия и Русия, които са двата най-големи туристически пазара за България, но не предвиждат активности във Великобритания. Планът е да има посещения на журналисти, печатна, телевизионна, външна и интернет реклама.

Икономическото ведомство е бенефициент на оперативна програма "Регионално развитие" по проекти за Национален туристически маркетинг. Общата предвидена сума за тях до края на 2013 г. е около 64 млн лв., като над 55 млн. лв. от тях са европейско финансиране.

Към новите пазари

По информация от икономическото министерство в четирите държави - Румъния, Украйна, Полша и Швеция, ще бъдат популяризирани различни видове туризъм, включително морски, ски, СПА, еко и културен. Кампаниите предстои да се проведат на няколко етапа, като в следващите месеци ще бъде избран и изпълнител на проекта. Основната част от дейностите, предвидени в тях, са свързани с печатна, телевизионна и интернет реклама - предвиждат се публикации за България в редица списания, около 200 излъчвания на клипове в чуждите национални телевизии, както и карета в пресата. През следващата година предстои да бъде организиран и журналистически тур за представители на медиите от Киев и Одеса по морските курорти и градове с културно-историческо наследство.

Украйна е сред бързо растящите пазари за морския туризъм, като по оценка на туроператори преобладаващата част от украинците се интересуват и от кратки пътувания по време на почивката си, свързани с разглеждане на забележителности. В този си вид рекламната кампания обаче ''пропуска'' друг сегмент, определян от туроператорите като такъв с голям потенциал на този пазар - пътуванията за организирани детски и ученически лагери.

Покана за завръщане към Швеция

Кампанията в Швеция ще има и по-ясно изразен интернет фокус, като са предвидени банери в три специализирани сайта. Отделно на две вълни ще се въртят телевизионни клипове по национални телевизии, както и реклама в печата. Фокусът към шведския пазар е СПА и културният туризъм, като се предвижда и посещение на журналисти в такъв тип курорти.

В момента преобладаващата част от шведските туристи идват в България за почивка на море, но през последните години от него имаше много сериозен отлив. Причината бе нелепият инцидент в курорта Слънчев бряг преди четири години, когато шведски турист бе пребит до смърт от охраната на дискотека, при това в присъствието на полицай. В следващите няколко сезона посещенията от Скандинавия отбелязоха отявлен спад, който туроператорите отдадоха изцяло на случката, тъй като Швеция е от пазарите, на които имиджът на една дестинация играе ключова роля. И сега посещенията от страната остават значително по-ниски в сравнение с времето преди инцидента - през 2010 - 2011 година бяха под 50 хил., докато преди инцидента през 2008 г. доближаваха 120 хил.

Новият основен играч - Румъния

Икономическото министерство планира да рекламира основно ски и културен туризъм в съседна Румъния. Само за няколко години този пазар оглави посещенията в България, като през миналата година достигнаха 1.5 млн., а окончателните данните за настоящата година вероятно ще покажат и ръст. Кампанията за догодина ще включва телевизионна реклама, публикации в пресата и интернет сайтове, както и журналистически тур в ски курорти. Румънските туристи най-често идват на почивка на морето, като в началото те посещаваха основно Северното Черноморие, но впоследствие броят им нарасна и по Южното. На второ място те се интересуват от курорти с културно-историческо наследство като Велико Търново например, но през последните две години се забелязва и по-засилен интерес към ски курортите. Все още делът на румънците в тях обаче е сравнително малък.

Различният пазар Полша

Според проекта на икономическото министерство обмисляната кампания в Полша е малко по-различна. Голяма част от нея ще включва билбордове и реклама върху транспортни средства в градовете Варшава, Познан, Вроцлав и Краков. Предвидени са още публикации в пресата и сайтове. Полски журналисти трябва да посетят България, за да видят възможностите за морски и екотуризъм, като идеята е в страната да дойдат 10 души. В момента полските туристи идват най-често на море в България, като в последните две години се оформи и нова ниша на този пазар - кратки пътувания до големи градове с цел разглеждане на забележителности (city break), основната част от които са в София.