Козметичната компания Revlon поиска защита от фалит

Ефектът на пандемията

Сривът на финансите на Revlon следва спада в сектора за красота по времена пандемията и последвалия недостиг на съставки и рязко покачване на разходите заради проблеми във веригата за доставки. Продажбите продължават да изостават от нивата преди пандемията.

Компанията също така е изправена пред дългосрочен натиск от новопопулярни марки като Fenty Beauty и Kylie Cosmetics, зад които стоят звезди като Риана и Кайли Дженър. Други традиционни брандове за красота са изправени пред този нов проблем - трябва да се конкурират с онлайн стартиращи брандове като Glossier, които вкарват огромни ресурси в реклама и работа с известни личности.

"Revlon постепенно губи своя пазарен дял в САЩ от 2018 г., но пандемията нанесе допълнителен удар на фирмата на фона на съществуващите финансови предизвикателства", казва Лиа Неофиту, старши анализатор на потребителски продукти в GlobalData. "Освен това компанията се сблъска с конкуренция от следващи тенденциите марки, които се рекламират в TikTok, който е ключов източник на вдъхновение за покупки за красота и поддържане и привлича по-млада потребителска база", обяснява експертът.

Компанията, която започва дейността си през 30-те години на миналия век, очаква да получи 575 млн. долара финансиране от кредиторите си, за да поддържа ежедневните операции, се казва в съобщение на Revlon.

Главният изпълнителен директор на компанията Дебра Перелман заяви, че "потребителското търсене на продуктите остава силно. Хората обичат нашите марки и ние продължаваме да имаме здравословна пазарна позиция. Тя обвини "предизвикателната капиталова структура" на компанията, която ограничава способността ѝ да се ориентира в макроикономическите въпроси, за да отговори на промените в търсенето.

Revlon избегна на косъм фалит преди едва една година след неразбирателства относно структурирането на дълговете на групата между собствениците и известния инвеститор Карл Айкън.