Конникът с очила

По времето, когато четете това, две неща ще са ясни - светът няма да е свършил и Gangnam Style на корейския рапър Psy ще минава 1 милиард гледания в YouTube. Първото няма нужда от контекст, но за второто е добре да си представим сравнение. Всеки ден заразната песен с конски танц генерира между 7 и 10 млн. гледания - една България и отгоре. Дори да не искате да си признаете, няма как да не сте я чували. Самите YouTube твърдят, че не са виждали друго видео да става вайръл по този експлозивен начин - предишното най-популярно (дебютът на Джъстин Бийбър Baby) е достигнало своя пик в продължение на година и половина, докато Gangnam Style счупи рекорда три пъти по-бързо - за половин година.

Това е завидно постижение, но само по себе си не е толкова фантастично - да помните да е имало Baby мания по Бийбър и хора, танцуващи по улиците в негова чест? Дребният, закръглен кореец с черни очила и един тон енергия очевидно е феномен, който има нужда от повече обяснение.

За сарказма и добрия бийт

Пътят на Gangnam Style започва на 15 юли, когато видеото е качено в YouTube. Според запознати първото място, където забавният клип набира скорост, са коментарните студиа на лигата по... StarCraft II. За сведение - Южна Корея е страна, където геймингът е национален спорт, а състезанията по компютърни игри се наблюдават в огромни зали от хиляди хора. За всеки, който е виждал дори клипове от тези събития, е лесно да си представи колко добре пасва саркастичното, хаотично видео на Psy на атмосферата на лигата по StarCraft. Тъй като южнокорейците са доминиращата нация в тези игри, техните студиа са на английски и се наблюдават от милиони геймъри по целия свят. Ритъмът на Gangnam Style постепенно започва да набира скорост. За това вероятно помага и фактът, че южнокорейците са най-развитата нация по отношение на интернет - 82% от хората в страната имат достъп до мрежата, а още през 2005 г. почти 100% от телефоните там са свързани с интернет.

Глобалният бум може да се проследи обратно до един пост на 28 юли в Reddit и туитове на няколко известни американски личности, сред които продуцентът на Джъстин Бийбър Скуутър Браун (който по-късно подписа договор с Psy). Тъй като няма точна наука, която да обяснява защо едно видео става вайръл, а друго не, успехът на Gangnam Style може да бъде само рамкиран, но не и обяснен. Видеото е неочаквано - поднася корейската поп култура и обсесиите й с богатството по странен и забавен начин; универсално - защото въпреки неразбираемия език използва бийта и триковете на други популярни музиканти напоследък като LFMAO (а музиката, както е известно, надскача езика като начин на комуникация); и най-вече - забавно. Танцът на ездача, изпълняван с комично сериозни подскоци от облечения в костюм Psy говори едно и също на всички независимо откъде са. Както отбелязва един потребител в музикален форум: "Песента има нещо, което абсолютно липсва в северноамериканския поп - усещането за забавление. Psy (който и да е той) няма против да се подиграва на себе си. Танцьорите не са модели, които живеят в залата за фитнес, а дебеличък мъж и някакви хора, които явно познава."