Кой говори в Канал 3

След ключовата промяна, при която Опренова беше заменена от Димов, на медийния пазар неофициално се коментира, че е настъпила и промяна в собствеността на Канал 3, като някои твърдения я свързват с депутата от ДПС Делян Пеевски. С днешна дата в Търговския регистър няма потвърждение това да се е случило. Пред "Капитал" Димов също отрече да има смяна на собственика (виж интервюто в края на текста).

Според списъка на акционерите от последното общо събрание от март миналата година Мария Опренова все още държи целия капитал без 1 акция, която е притежание на Кеворк Марашлян. При акционерните дружества промяната на собствеността се отразява в следващия протокол от общото събрание, но от документите в Търговския регистър няма информация да е провеждано такова след това през март. Мария Опренова стои встрани от работата на телевизията и отказва да коментира въпроси, свързани с нея. "Капитал" неколкократно е търсил коментара й, след като тя излезе от съвета на директорите, но без резултат. На въпроса "кой е собственик на Канал 3" гост-водещата Илияна Беновска отговори: "Мария Опренова, с нея преговаряхме една година, за да започна "Беновска пита"." Тя обясни, че когато я поканили за водещ, поставила редица изисквания за техническото качество на телевизията. "Изпълниха ги. И започнах. Единственото, в което не ме послушаха, беше, че поставих условие да не махат Сашо Диков, Лили Маринкова, Маргарита Михнева", спомня си Беновска. На твърдението, че депутатът от ДПС Делян Пеевски инвестира в телевизията, отговори: "В последното предаване поставих на обсъждане въпроса: Защо премиерът Борисов поиска Пеевски да излезе от политиката? Ни-"Кой" не ме спря. Пеевски, ако има пари и го влече, да инвестира където иска", каза журналистката Илияна Беновска.

Последно Канал 3 промени собствеността си през юни 2013 г., когато беше придобит от "Медийна инвестиционна организация" на Мария Опренова за 1 млн. лв. Опренова е била директор на отдел "Маркетинг комуникации" в Мтел до средата на 2012 г., а от 2010 до 2012 г. е оглавявала Българската асоциация на рекламодателите (БАР). Тя е съпруга на собственика на "Телелинк" Любомир Минчев. Преди промяната създател и дългогодишен собственик на Канал 3 беше "Елит медиа България", в която съдружници са Величко Найденов и Николай Вучев.

Как се финансира каналът

По дефиниция качествено програмно съдържание се прави с пари. Според Огнян Димов това не е задължително. "Най-важното нещо е да определиш какви са нуждите на аудиторията, какво иска да гледа тя и след това да й го дадеш", смята той. И допълва, че един от ключовете на успеха за Канал 3 е, че тя реализира собствена продукция с най-ниската на медийния пазар себестойност. "Нямаме риалити формати, сериали, съдържание със скъпи авторски права и нямаме намерение да включваме такива в програмата си. Аудиторията ни харесва това, което й предлагаме", казва Димов. За разлика от преди, сега Канал 3 има добре изглеждащо професионално ново студио. Излъчва във формат 16:9. Също е инвестирала в дрон, за да може да снима от въздуха. Възможно е да готви собствени разследвания. По думите на Димов инвестициите в телевизията идват от рекламни постъпления, телешопинг, от предизборните кампании, от кабелните оператори. "Имаме спечелени няколко обществени поръчки. Сега довършваме две и чакаме да обявят новите, за да кандидатстваме пак", каза Димов. Прави впечатление, че в отчета на "Елит медиа България" ЕООД (дружеството собственик на Канал 3 и придобито от "Медийна инвестиционна организация" през 2013 г.) за 2014 г. приходите от оперативна дейност са 2.2 млн. лв. А загубата от 44 хил. лв. през 2013 е намаляла на 4 хил. лв. година по-късно.

Каквито и да са рекламните приходи на Канал 3, при свития рекламен пазар и свалените цени за телевизионна реклама едва ли са впечатляваща сума предвид факта, че каналът има среден рейтинг под 1. Затова продължава да буди любопитство с какъв капитал се прави телевизията. По думите на Огнян Димов в плана на медиата за следващите две години е предвидено да се наблегне на усъвършенстването на техниката и технологията за външно снимане. А всичко това не би й било нужно, ако телевизията не беше амбицирана да привлича по-голяма аудитория и да влияе на телевизионния пазар. По всичко личи, че дори все още да е далече от гледаемостта на четвъртата национална телевизия TV7, Канал 3 ще се опитва да я измести от мястото й, което в момента не изглежда трудно на фона на финансовите трудности, които има доскоро свързаната с Цветан Василев медиа. "Не сме се прицелили към някой конкурент. За нас е важна аудиторията. Откъде ще дойде тя е вторичен въпрос", категоричен е Огнян Димов.

За Канал 3 е важно да я гледат предимно хората в София и големите градове. "Успяхме да изравним аудиторията 50 на 50 мъже - жени. Преди бяха доминиращо мъже. Разтворихме диапазона на възрастовата граница. Когато дойдох преди една година в медиата, тя се гледаше предимно от хора над 55 години. Сега вече ни гледат и 29-годишни", обяснява Огнян Димов. И допълва: "За мен е важно телевизията да се гледа от хора, които са водачи на обществено мнение, хора, чиято дума се чува."

Послания през съдържанието

Основен акцент в програмата на Канал 3 са политическите събития в страната и всичко, което се случва в Народното събрание и в държавната администрация. "Продължаваме да излъчваме работата на парламента едно към едно на живо. Следобедните часове предаваме всички важни пресконференции, някои заседания на парламентарни групи и на Министерския съвет", обяснява изпълнителният директор на телевизията Огнян Димов. Според него това е една от запазените марки на медиата. "Няма такава телевизия, която толкова да излъчва на живо. Това също е част от бранда на Канал 3. Ние така сме си го позиционирали и нарекли - най-голямото политическо риалити в българския тв ефир", казва Димов.

Засега единственият възможен анализ, който да определи в кой отбор играе медиата, е през съдържанието. Кратка справка в сайта на телевизията показва, че любима мишена на Канал 3 е правосъдният министър Христо Иванов. Последният пример за това е публикацията "Предателство! Правосъдният министър моли да не ни пускат в Шенген без конституцията!". В текста на уеб редактора Ива Капкова, която дълго време беше журналист в сайта на Николай Бареков bNews, се казва, че "не друг, а правосъдният министър мъти водата на България за влизането й в Шенген". Проследяване и на политическите предавания в медиата я поставя по-скоро в отбора на критиците на съдебната реформа. Дори Илияна Беновска, чиято запазена марка са директните остри въпроси, не зададе такива, които да предизвикат неудобството на главния прокурор Сотир Цацаров, когато той гостува в първото й предаване. Тя обаче е на друго мнение. "Чест за мен е, че главният прокурор на България е силен да отговаря на трудните въпроси за правосъдната система и просперитета на България", каза Беновска пред "Капитал". Тя обясни, че Сотир Цацаров е бил първият гост на първото й предаване, защото съдебната реформа е най-важната за България. Откакто се излъчва предаването на Илияна Беновска, в него интервюта дадоха председателят на парламента Цецка Цачева, съпредседателят на Реформаторския блок Радан Кънев, зам.-председателят на парламентарната група на ГЕРБ Красимир Велчев, вицепремиерът Меглена Кунева, евродепутатът Илияна Йотова, председателят на парламентарната комисия по труда и социалната политика Хасан Адемов (ДПС), вицепрезидентът Маргарита Попова, лидерът на "България без цензура" Николай Бареков и др.

Димов обясни, че в Канал 3 имат пълен неутралитет. "Канят се всякакви хора, всякакви експерти по препоръка на редакторите и водещите", коментира той. По думите му доказателство за това е, че миналата година по изборите - и европейските, и парламентарните, Канал 3 е в първата тройка на телевизиите в България по брой сключени договори с политическите партии. "Всички ни припознаха. Нямаше никакви уклони", каза Огнян Димов.

Изследване на Института за развитие на публичната среда от 2014 г. показва, че Канал 3 е на седмо място по привлечени средства от партиите за медийна кампания на стойност 139 хил. лв.

Мониторинговият доклад на Съвета за електронни медии след евровота казва обаче още нещо. Според него Канал 3 е отразявала "в огромни детайли коалиция "България без цензура" - близо 3000 минути ефирно време, за сметка на други партии като Реформаторския блок, които не присъстват изобщо". Регулаторът смята, че в телевизията например е липсвало категорично отделяне на платено от редакционно съдържание. Малка част от репортажите са били със знак "платено съдържание", а медиата е публикувала късно договорите си за медийно отразяване на партиите.

Очевидно Канал 3 ще се стреми да засилва влиянието си на медийния пазар и да печели нови аудитории. Чии интереси иска да защитава най-ясно ще си проличи на предстоящите избори.  Неколкократно в рамките на последните избори медийни анализатори са предупреждавали, че на медийния терен има ново явление, което е аналогично на търговията с гласове. "Това е прякото купуване на влияние по време на избори. Говорим за сива медийна икономика, която търгува с послания", коментира преди време преподавателят в Софийския университет и  изпълнителен директор на фондация "Медийна демокрация" Орлин Спасов. А в България скритата медийна собственост отдавна се е наложила като удобен модел за търговия с политическо влияние.