ФАРА ден втори: Нещо ново и много от старото

Рекламният фестивал в Пловдив отново дискутира познати проблеми като недостига на кадри в индустрията, нелоялни практики при провеждането на конкурси и ниското заплащане за творческия продукт

Дискудията за рекламната гилдия беше открита от Ненад Лозович, управляващ партньор в New Moment New Ideas и председател на БАКА, Гергана Иванова, съсобственик и управител на The Smarts, Иво Алтънов, управляващ директор в Noble Graphics, Катерина Ушева, маркетинг директор на Kaufland Bulgaria, Емилия Стефанова, управляващ директор на All Channels Advertising и Полина Видас, мениджър "Маркетинг и комуникации" в Mastercard © ФАРА

Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

През втория ден от най-големия рекламен фестивал в страната ФАРА преобладаваха дискусиите за проблемите на комуникационната индустрия в страната. В унисон с тазгодишното мото на събитието "Гилдия" в два панела от програмата агенции и рекламодатели имаха за цел да отговорят на въпроса дали са достатъчно обединени, за да могат заедно да се справят с предизвикателствата пред бизнеса. До консенсус така и не се стигна. Това, което за пореден път излезе на повърхността обаче бяха общите проблеми, добре познати и от предишни издания на ФАРА. Сред тях са недостигът на кадри в индустрията, нелоялни практики при провеждането на конкурси за избор на агенции, ниското заплащане за творческия продукт и връзката между клиенти и агенции.

Всяка година ФАРА традиционно е мястото, където в рамките на няколко дни се повдигат теми за развитието на комуникационния бранш. И докато обикновено това се случва в неформални разговори между гостите или по време на сесията за въпроси и отговори в края на всяко издание, този път организаторите от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) бяха обособили два панела, в които темите да се повдигнат публично. И до голяма степен дотук се изчерпваха нововъведенията.

В дискусиите, проведени като интервюта на сцена, се включиха добре познати специалисти на пазара, представители на мениджмънта от страна и на агенции, и на рекламодатели. В публиката остана другата част от гилдията, сред които и по-младите специалисти, за които председателят на БАКА Ненад Лозович обобщи, че рекламният бранш е "Гилдия, но с проблеми". Както всяка друга индустрия. Дългогодишното посочване на до голяма степен еднакви предизвикателства пред комуникационния бизнес е едно добро, но повтарящо се начало. Следващата стъпка са решенията, които предстои да се разберем дали ще се предприемат.

Двете страни на бранша

В първата дискусия по темата бяха представени гледните точки както на комуникационните агенции, така и на рекламодателите за трудностите, с които се сблъскват в резултат на дигитализацията и пандемията. "Преди можехме да планираме дългосрочно и знаехме какви кампании предстоят, за да предвидим ресурс. Това се промени още преди пандемията заради дигитализацията, а след това всичко стана още по-непредсказуемо", коментира Гергана Иванова от The Smarts. Променливата обстановка е предизвикателство и за рекламодателите, като маркетинг директорката на "Кауфланд България" Катерина Ушева заяви: "През последните години потребителско поведение е много неравномерно, което прави планирането много трудно".

В дискусията за пореден път се повдигна и въпросът за отношенията между агенция и клиент, които търсят консултиране и проактивност от страна на своите партньори. "Има нужда от специалисти в областта на стратегическото плaниране. Много малко агенции имат подобни позиции", каза Полина Видас, мениджър "Маркетинг и комуникации" в Mastercard. Агенциите от своя страна се обединиха около мнението, че това е допълнителен разход за компаниите им, който би трябвало да бъде обезпечен. "Стойността на нашия труд като агенции трябва да бъде оценяван, а не да се поставя под въпрос дали може да предоставим същия продукт на по-ниска цена", добави Емилия Стефанова, управляващ директор на All Channels Advertising.

Разговорът носеше своеобразно чувство на déja-vu за редовните посетители на ФАРА. Иво Алтънов, управляващ директор на Noble Graphics коментира, че партньорството между агенциите и клиентите трябва да наподобява дългосрочна връзка. "Трябва да си казвате и хубавите, и лошите неща и да има връзка на всички нива - от търговците, маркетинг мениджърите до хората, които вземат решенията".

От гилдията за гилдията

Втората дискусия се проведе с участието на десет дългогодишни и добре познати специалисти, които имаха за цел да отговорят на въпроса какво е рекламна гилдия. Всички се обединиха около мнението, че има наченки на професионално обединение, които обаче все още не са довели до реален резултат. Творческият директор на Noble Graphics Марсел Леви коментира от сцената: "Ние сме гилдия от години, защото сме хора с общ занаят и общ интерес. Не трябва да правиш на другия това, което не искаш да правят на теб".

Също красноречиво Йордан Жечев, регионален творчески директор на guts&brainsDDB, заяви: "Ние сме тръгнали да ставаме гилдия, щем не щем. Ако не сме били, то е, защото сме били малки. Днес вече има хора, които са работили това 30 години в нашия бранш. Те са доайени в тази област, а когато има доайени, има и гилдия". Мнение на другия край на спектъра изразиха Константин Трендафилов, съсобственик на Human и Ангел Искрев, съсобственик на proof., които останаха по-скептични към идеята за сплотено рекламно общество. "Идеята е да започнем да комуникираме. Сега не знам дали може да се определим като гилдия", започна разговора Трендафилов, а Искрев допълни: "Ако можем да си кажем кое в работата на другия може да бъде по-добре направено, право в очите, това ще ни направи гилдия. Сега не знам дали сме такава".

В процеса на дискусията бяха засегнати и теми затова къде се намира българската рекламна индустрия спрямо другите пазари, защо не могат да бъдат задържани младите кадри в нея и с какво другите браншове ги привличат повече. Панелистите засегнаха въпроса с ценообразуването на творческия труд, подбиването на цените между конкурентите и работата с фрийлансъри. Често се чуваха мнения, че липсва комуникация между хората в бранша, което пречи и за развитието на индустрията. Дискусията завърши с добри пожелания това да се промени. Отново.