Най-големите комуникационни агенции в България

Увеличението на инвестициите в дигитална реклама и желанието на все повече рекламодатели да се позиционират онлайн се отразиха и на оборотите на индивидуалните агенциите, които не са част от група. През 2021 г. почти всички компании в класацията отчитат увеличение, а средният ръст за топ 30 агенции на пазара е близо 37%. Общите приходи достигат 203.7 млн. лв.

След двуцифрения спад на приходите на най-големите медийни агенции през 2020 г. само година по-късно те отчитат ръст от близо 35% до общо 150.6 млн. лв. Бизнесите на почти всички компании в класацията нарастват. Повечето от тях посочват една и съща причина за това - възвръщане и увеличаване на инвестициите на клиентите им.

Бизнесите на най-големите PR агенции в България също процъфтяват, а приходите през 2021 г. се увеличават на десетте компании в класацията, при това на почти всички с двуцифрени проценти. Общите им обороти за миналата година се равняват на рекордните 25.5 млн. лв., което представлява ръст 51.5%. Повечето от участниците в класацията обясняват по-високите постъпления с разширеното портфолио от дигитални услуги, работодателската марка (employer branding), провеждане на събития и кризисен PR.

Едни от най-големите потърпевши от пандемията бяха BTL агенциите. Липсата на събития и възможност за промоции в точките на продажба разклатиха сериозно бизнесите им. Поетапното отпадане на мерките година по-късно засили желанието на хората за събития на живо и включването им в различни активности като опит за наваксване на пропуснатото. От това се възползваха и агенциите. След турбулентната 2020 г. всички най-големи BTL агенции отчитат двуцифрен ръст в бизнеса им през 2021 г., а общите им приходи достигат общо 16.8 млн. лв., или над 50% ръст на годишна база.

Тенденции на пазара

Предизвикателствата на пазара провокират агенциите да развиват портфолиото си от услуги с цел да привлекат по-голяма част от бюджетите на клиентите и да подсигурят бизнесите си. Пандемията постави на преден план дигиталната реклама, която отдавна не се ограничава до публикации в социалните мрежи. Все повече агенции се специализират в събирането, обработването и анализирането на данни. Така те могат да отговорят и на друго търсене на клиентите, а именно комуникация, която носи навременна и измерима възвръщаемост от инвестициите.

Агенциите на пазара продължават да се сблъскват с проблема с намирането и задържането на кадри, а инфлацията допълнително го засилва. Те, от една страна, работят при намалени бюджети заради свиване в потреблението, а от друга, се увеличават разходите им за заплати, за да могат да отговорят на икономическата обстановка. Проблемът с кадрите се среща и при клиентите им, а пандемията извади на преден план грижата за служителите. Затова макар от години на пазара ни да се говори за employer branding, или изграждане на работодателска марка, през последната година особено се засили интересът на компаниите към услугата. А от това печелят и агенциите.

В оставащите месеци на 2022 г. комуникационните агенции в България гледат по-скоро оптимистично към следващата година. Те адаптират услугите си, така че да докажат на клиентите, че инвестициите в комуникации са конкурентно предимство по време на криза и могат да им отвоюват не само вниманието на потребителите, но и по-голям дял от бизнеса.