Ще се съгласят ли технологичните гиганти да играят по правилата на Европа

В случай че компании не спазват новите европейски изисквания, ЕК ще може да наложи глоби в размер на до 10% от общия годишен оборот на компанията в световен мащаб или до 20% в случай на повторни нарушения. В случай на системни нарушения на европейските изисквания като крайна мярка могат да бъдат наложени и нефинансови мерки, включително принудително отделяне на бизнеси. Компаниите имат краен срок до 7 март да представят взетите от тях мерки за спазване на новите изисквания.

Тази седмица ЕК за пореден път показа готовност да глобява технологичните гиганти, налагайки глоба от 1.8 млрд. евро на Apple за ограничаване на конкуренцията при услуги за стрийминг на музика. До момента Брюксел е наложила три глоби на Google в общ размер 8.2 млрд. евро.

• Брюксел глоби Apple с 1.8 млрд. евро за нарушаване на правилата на ЕС за музикален стрийминг

Ефект от новите правила

Въпреки потенциално големите наказания за неспазване на новите изисквания според браншови групи и инвеститори ефектът от DMA няма да бъде достатъчен.

"Въздействието вероятно ще бъде много слабо. Това наистина няма да промени толкова много поведението", казва портфолио мениджър на голям технологичен инвеститор, цитиран от Financial Times. "Изглежда, че това е поредният случай на регулаторни органи и политици, които се опитват да регулират индустриите по начини, които просто не разбират." Големите компании в миналото умело са променяли дизайна на услугите си, за да заобикалят регулациите, което затруднява държавните агенции, които не разполагат с достатъчно ресурси, добавя той.

Най-сериозните последици от новите разпоредби е вероятно да бъдат ограничени и от начина, по който технологичните компании заявяват, че ще адаптират услугите си, за да се съобразят с DMA. В миналото Брюксел е подкрепял предоставянето на избор на услугите, като например коя търсачка потребителите искат да използват, но поради липсата на достатъчно информация за предлаганите алтернативи се смята, че повечето потребители се придържат към най-известните услуги на най-големите технологични компании.

Технологичните компании също така въвеждат промени по начини, които им позволяват да запазят конкурентните си предимства. Те също така ограничават повечето промени до европейските потребители, което ограничава вероятността за по-широкото им приемане и създава пречки за разработчиците.

Тази година Apple публикува набор от технически промени, които отварят пътя за конкурентни магазини за приложения в iPhone и iPad, като същевременно позволяват на разработчиците да спрат да използват нейната услуга за разплащания.

• Бизнесът с услуги на Apple е изправен пред заплаха

Най-важната промяна, която компанията въвежда, е разрешаването на алтернативни магазини за приложения, но това доведе до спорове, тъй като компанията иска от разработчиците, които продават в магазини за приложения на трети страни, да плащат такса от 50 цента за всеки потребител след 1 млн. инсталации годишно.

"Spotify, както и много други разработчици, сега е изправена пред незадоволителна ситуация", заяви компанията след съобщението на Apple. "Съгласно новите условия, ако останем в App Store и искаме да предложим собствено плащане в приложението, ще плащаме 17% комисиона и 0.50 долара такса за основна технология на инсталация и година. Това за нас се равнява на същите или по-лоши условия, както при старите правила."

Промените имат за цел да дадат на разработчици като Spotify възможност за избор, заяви в отговор Apple. "Всеки разработчик може да избере да остане при същите условия, които са в сила днес, а при новите условия повече от 99% от разработчиците ще плащат същото или по-малко на Apple."