Медиа и реклама

Сривът на рекламата се забавя

Инвестициите продължават да намаляват, но с малко

Световното първенство донесе на БНТ нетна печалба от поне 3.2 млн. лева

Борислав Кандов

Световното първенство донесе на БНТ нетна печалба от поне 3.2 млн. лева © Reuters

Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

След големия срив през 2009 г. ситуацията на телевизионния рекламен пазар бавно започва да се нормализира.

През първите шест месеца на годината мониторингът на TNS/TV Plan отчита спад от 4.9% на вложените в тв реклама пари. Резултатът, сравнен със стопяването на 20% от пазара през 2009 г., си е направо добра новина.

Общо 300.6 млн. лева са били инвестирани от рекламодателите в тв реклама от началото на годината. За същия период на 2009 г. сумата е почти 316 млн. лева.

Мониторингът на TNS/TV Plan следи 27 канала. Данните са изчислени по официалните тарифи на медиите и не включват отстъпките за количество, комисионите на рекламните агенции и рекламодателите и бартерните договори. В сумите не са включени рекламите на игри, лотарии, тв канали и радиостанции, вестници, списания, издателска дейност, благотворителни организации, социологически и рекламни агенции. За да се придобие по-реална представа за вложенията в тв реклама, обикновено се вадят между 10% и 50% от официалните стойности. Неофициално на пазара се коментира, че в момента могат да се постигнат дори и по-високи отстъпки.

Въпреки тези условности, данните от мониторинга дават представа за тенденциите на развитие.

MTG FTW!*

Битката между двете основни медийни групи на пазара - CME (собственик на bTV, Pro.bg и други) и MTG (собственик на "Нова тв" и Diema), продължава с пълна сила. Поне за първите шест месеца на 2010 г. MTG се представят значително по-добре. Всички канали на групата отчитат ръст на привлечените инвестиции - "Нова тв" с 18.3%, Diema с 6.1%, Diema Family с 21.1% и Diema 2 с 58%. На обратния полюс е развитието на телевизиите, собственост на CME. Пазарният лидер bTV остава далеч пред "Нова тв", но отчита спад от 11.6%. При Pro.bg сривът е цели 58.7%.

"Според мен и двете групи показаха достатъчна гъвкавост в условия на криза. На моменти даже имаше война за печеленето на определени ключови клиенти", разказва директорът на медиа агенцията Mindshare Лили Георгиева. "Телевизионната аудитория на групата на bTV е значително по-стабилна и по-лесно прогнозна до момента. От друга страна, ценовата политика на MTG е доста по-опростена и сравнително по-лесна за работа и предвиждане на крайните резултати. И двете групи имат своите силни страни, както и върху какво още да поработят", допълва тя.

Най-голям спад отчита свързваната с банкера Цветан Василев TV7. Каналът е привлякъл със 71.8% по-малко рекламни пари.

От големите канали държавната БНТ се представя най-добре - приходите й нарастват с 65.6%, като това се дължи почти изцяло на световното първенство по футбол. Все още няма точна сума на печалбата, генерирана от първенството, но по думите на директора на дирекция "Маркетинг и реклама" в БНТ Дима Кирова "нетната печалба е от порядъка на 3.2 млн. лева". "Ръстът обаче се дължи и на промяната в рекламната ни политика и по-голямата ни гъвкавост в продажбите. От известно време в БНТ се върнаха рекламодатели, които през последните 2-3 години се бяха отказали да рекламират", коментира още Кирова.

До края на годината пазарът ще бъде определян традиционно от риалити проектите на двете големи телевизии - bTV и "Нова тв". По-любопитно е как ще се отрази сливането на bTV и Pro.bg на програмната политика на двете медии, а оттам и на офертите към рекламодателите.

Лили Георгиева от Mindshare очаква спад от около 10%, в сравнение с 2009 г. "Принципно съм оптимистично настроена, но не чак толкова, че да очаквам ръст, та дори и запазване на стабилен пазар и тази година", казва тя.

*FTW - for the win - за победата. Популярен интернет термин, използван за описване на успешно приключил процес или като поздравление