Подкаст: Маркетинговият и обществен ефект от "Барби"

Гласът на Капитал

Още подкасти

„Гласът на Капитал“ е седмичен подкаст, в който журналистите разказват най-важната история от седмицата в дълбочина, с контекст и анализ.

• 
• 
• 
• 
• 
• 

Още от самото начало филмът "Барби" е замислен като брилянтен маркетингов продукт. От откритото разказване на историята зад емблематичната кукла на производителя Mattel, през избора на Грета Гъруиг за режисьор, до засягането на редица обществени теми и въвличането на множество брандове в комуникацията. Дори прецедентът филм на жена режисьор да надхвърли 1 млрд. долара в боксофиса, отива именно на "Барби" и също е резултат, а и продължение, на маркетинг усилията зад продукцията.

В извънредния епизод на подкаста "Гласът на Капитал" си говорим с творческия и стратегически директор на All Channels Боян (Боби) Петров за дългосрочната стратегия на "Барби" и манията, която завладя дори и България. Кампанията започна повече от година преди премиерата на филма, като поетапно към нея се включиха над 100 компании, с които Mattel беше сключил партньорства. Ако в началото популяризирането на филма за тях беше просто изпълнение на договора, впоследствие се превърна в силно маркетингово оръжие и за самите партньори. Неслучайно отвъд партньорствата множество брандове инициираха самостоятелни рекламни активации в опит да попият от славата на "Барби".

Успехът на филма до голяма степен се дължи и на доверието между екипа на продукцията и производителя Mattel, които повдигат откровен разговор за нагласите към куклата. Подобен тип партньорство и резултатът от него могат да послужат за пример в работата между агенции и рекламодатели.