Основателят на Shein Скай Сю се подготвя да влезе в светлината на прожекторите с IPO

• Китайската модна компания Shein е напът да задмине Zara и H&M по приходи

Shein е основана през 2008 г., но чак след десетилетие компанията пожъна успехи. Пандемията, комбинирана с бума на социалната медия TikTok, предизвика ускоряване на модните тенденции, съкращавайки продължителността им от годишен цикъл до месечен, в някои случаи и седмичен и създавайки така наречените микротрендове. Търсенето на евтини дрехи, които отговарят на последните трендове в света на модата, се увеличи многократно, а Shein предлага изключително голяма селекция от евтини артикули, обновявана на седмична база, които се изпращат на клиентите им директно от производствените заводи в Китай.

Според презентация за инвеститори, видяна от Financial Times, пандемията е ускорила растежа на Shein, като приходите са нараснали от 1.3 млрд. долара през 2018 г. до 22.7 млрд. долара през 2022 г. През първата половина на тази година тя е генерирала приходи в размер на 14.7 млрд. долара, изпреварвайки Zara, според инвеститори, информирани по въпроса. Компанията е отказала коментар по темата.

През март 2020 г. Shein държеше 18% от американския пазар за бърза мода според проучване на Комисията за преглед на икономиката и сигурността на САЩ и Китай. В началото на 2022 г. делът на гиганта скочи до 40%, а в края на ноември достигна и 50% от всички продажби на бърза мода. За сравнение - Zara разполага с 13%, a Н§М с 16%.

Shein нае Доналд Танг, бившия инвестиционен банкер на Bear Stearns, и Марсело Клауре, бившия главен изпълнителен директор на SoftBank Group International, давайки възможност на Су да продължи със своята анонимност.

Поради тези успехи и бързо нарастващите видове продукти, предлагани от Shein, включително и електроника, директорите на компанията решиха да направят първично публично предлагане. Сред инвеститорите на китайската компания ще са и Mubadala, фондът от Абу Даби, групата Sequoia China и General Atlantic.

• Модната индустрия е вторият по големина индустриален замърсител

Shein вече е подала конфиденциални документи в Комисията по ценните книжа и фондовите борси и се предполага, че в идните месеци ще преговарят и коригират документите, които след финализирането им ще бъдат публикувани.

Критики и конкуренция

Независимо от успехите си, Shein е изправена пред значителна критика относно неетичните си бизнес практики като експлоатация на служителите си в китайските си заводи, веригите си за доставки и климатичните последици от бързата мода.

Според анализ на FairPlanet модната индустрия е отговорна за 20% от замърсяването на водите, както и за 2-8% за световните въглеродни емисии, надминавайки ефектите от международните полети. В момент, в който Европейският съюз и други световни сили въвеждат мерки за зеления преход и прекратяване на емисиите, Климатичната програма на обединените нации [UNEP] прогнозира, че ако свръхконсумацията на бърза мода не намалее, индустрията ще отговаря за 26% от емисиите до 2050 г.

Няколко американски законодателя призоваха комисията да разследва дали Shein използва принудителен труд, преди да бъде одобрена да излезе на фондовия пазар в САЩ.

Конкуренцията на модния гигант също представлява потенциален проблем за развитието им. Тemu - друга китайска компания, използва подобен модел на доставка директно от завода до клиента и разполага с подобен инвентар от евтини и многобройни артикули. Според анализатори от Bernestein Temu е генерирал 1.8 млрд. долара приходи за последната четвърт на 2023 г. Прогнозира се, че до 2025 г. годишният брутен приход от стоки ще достигне 50 млрд. долара.