Dislike

"В момента, в който се разчуе, че има лица, които са готови да плащат за страници с голям брой фенове, ще нарасне и броят на тези, които се опитват да създават такива страници с цел да им ги продадат. Това ще повлияе на аудиторията на Facebook, защото хората ще започнат да получават купища покани, призовавайки ги да станат фен на тази или онази страница. Това ще изиграе лоша шега и на сериозните компании (подобно на спама), които наистина използват тези инструменти разумно и практично, за да постигат маркетинговите си цели", обяснява Иван Иванов, изпълнителен директор на дигитална агенция Cybermark.

В българския интернет често могат да се намерят обяви от типа

"Продавам Facebook страница с над 120 000 почитатели за 400 лв."

или "Имам Facebook група с 2300 участници, предлагам изпращане на лични съобщения срещу заплащане!", сигнализира експертът по дигитален маркетинг Борис Луканов. По негови думи напомпването на страници с почитатели се получава, когато в заглавието се сложи някоя от думите "обичам", "мразя", "искам", "не искам", "България" и "да поставим рекорд". Средният потребител на Facebook харесва по 4 страници всеки месец и едва ли помни всичко, на което е станал почитател.

"Не съм далеч от мисълта, че част от купувачите на тези страници имат идеята след това да ги препродадат на сериозни компании, гарантирайки им един сериозен инвентар за маркетинговите им цели. Подобно на хората, които събираха бази данни с имейл адреси и ги препродаваха, вероятно сега инвестициите се насочват и към тези канали", обяснява Иван Иванов от Cybermark.

След като създадат страница с провокативно име, продавачите увеличават нейните потребители, като организират томболи и конкурси за снимки. Все неща, които изискват от вас да натиснете бутона Like, за да се класирате за награда. Много често според Борис Луканов организаторите на промоциите не се съобразяват с правилата на Facebook. Освен закупуване на почитатели, готови фен страници и групи във Facebook вече започва да се плаща и за публикации в страници.

"Едва ли самите потребители се чувстват застрашени или тормозени от това. Дори напротив, голяма част от тях абсолютно безцелно харесват Facebook страници и нямат нищо против да получават разнообразна (била тя и безполезна) информация всеки ден", смята Иван Иванчев, ръководител на работна група към Българската уеб асоциация, която работи върху стандарти за реклама в интернет. "Напълно нормално е една част от аудиторията на тези страници да различи, че е обект на инвазия и да преустанови участието си в тях, но въпреки това голяма част, поради обясними причини (не толкова добро познаване, мързел, непукизъм и т.н.) ще остане и ще бъде обект на облъчване", допълва Иван Иванов.

"Капитал" се свърза с търговец, който предложи да ни продаде четири фенстраници с общо 2800 почитатели за общо 20 лв. Размяната на контрола се случва по следния начин - първо купувачът става почитател на фенстраницата, след това изпраща своя мейл на продавача и след като последният свери дали парите са преведени, той премахва всички администратори от фенстраницата с изключение на купувача.

Практиката да се търгува с приятели във Facebook не е българска. Според проучване на американската фирма Webtrends рекламната инвестиция за придобиване на един фен в социалната мрежа е 1.07 долара. Хората по-рядко кликат върху реклами, които ги провокират да станат почитатели на бранд във Facebook, затова маркетолозите са склонни направо да купуват приятели, информира Wall Street Journal.

Действията на потребителите във Facebook са от първостепенна важност за социалната мрежа, която наскоро показа нов рекламен формат, базиран на бутона Like и регистрациите на географско местоположение. От края на януари сайтът продава потребителското поведение на рекламодатели чрез т.нар. формат Sponsored Stories. Например, ако потребителят X заяви, че в момента се намира в Starbucks, веригата кафенета може да плати на Facebook, така че публикацията за това действие заедно с логото на заведението да се появи вдясно на новинарския поток на приятелите на X. Те могат да харесват или коментират платената публикация на Starbucks. Сред пилотните партньори на социалната мрежа са Levi's, Coca Cola, Anheuser Busch, разработчикът на приложения Playfish и неправителствени организации.