Как Netflix създава обща европейска култура

Икономиката на европейските продукции също така е по-привлекателна. Американската публика е по-склонна от преди да даде шанс на предавания, които са дублирани или със субтитри. Това означава, че телевизионни предавания като френската криминална поредица Lupin в Netflix могат да станат глобални хитове. Има смисъл да се даде шанс на скъпо преразказване на детективска история от началото на ХХ век за джентълмен крадец на бижута, ако има потенциала да стане хит извън Франция. През 2015 г. около 75% от оригиналното съдържание на Netflix беше американско; сега резултатът е наполовина според компанията за медийни анализи Ampere.

Netflix има около 100 продукции, които се създават в Европа, което е повече от това, което се създава в обществените телевизии във Франция или Германия.

Европейските чиновници прилагат политиката на тоягата, за да насърчават инвестициите. Европейските режисьори се конкурират със земеделците в класирането на най-глезените европейски индустрии. За да оперират в Европейския съюз, стрийминг компаниите трябва да осигурят поне 30% от тяхното съдържание в каталозите да е на страни от блока и да го рекламират. Купуването на каталог от белгийски сапунени опери от 90-те години и запазването им в дигиталното пространство не се брои.

Франция задължава големите медии да инвестират обратно приходите от местни продукции в ново домашно съдържание. Ако европейски правителства се стремят да разклатят големите американски компании, за всички е по-добре парите да се харчат за нещо гледаемо. Не всичко обаче може да се гледа извън границите на една страна. За комедиите понякога е по-трудно. Криминалетата и екшъните с битки между римляните и други племена са по-универсални.

Някои го правят по-добре от други. Варварите настрана, германската телевизия е невинаги подходяща за експорт, казва един изпълнителен директор твърде възпитано. По-голям проблем е, че националните телевизионни компании все още доминират. Стрийминг услугите като Netflix или Disney+ сформират една трета от всички часове за гледане, дори и на пазарите, където присъстват добре. Европа е застаряващ континент. Възрастните, които предпочитат да гледат телевизия, превъзхождат по брой поколението на тийнейджъри, които зяпат в смартфоните.

Усещане за заплаха

В Брюксел и националните столици перспективата за Netflix като културен хегемон се възприема като заплаха. "Културен суверенитет" е лозунг на европейските ръководители, които се притесняват, че американците ще им изядат обяда. Ако трябва да бъдем честни, съдържанието на Netflix понякога изглежда заклещено в зловеща долина някъде в средата на Атлантическия океан, лишено от местните особености. Оригиналните продукции на Netflix имат по-малко специфични културни референции, отколкото други предавания, продуцирани от национални конкуренти, според пазарните анализатори от Enders.

Компанията имаше имперски модел на работа с изпълнители в Лос Анджелис, създаващи идеи, които французите биха харесали. Сега Netflix има офиси в цяла Европа. Но в крайна сметка големите решения се вземат от американските мениджъри. Това изнервя европейските политици. Не трябва да бъдат нервни. Иронията на европейската интеграция е, че много често американските компании могат да я осигурят. Google преводачът прави европейските вестници разбираеми, макар и леко тромави, за неполиглотите на континента. Американските социални мрежи улесняват политическите разговори през границите (това, че невинаги им харесва да чуват какво мислят един за друг, е отделен въпрос). Сега Netflix и приятели помпат едно и също съдържание през цял континент, правейки културата трансгранично начинание. Ако европейците трябва да споделят валута, да се спасяват при финансови затруднения и да делят ваксини по време на пандемия, тогава със сигурност има нужда да имат нещо общо - дори това да бъде преяждането с едни и същи сериали. Това да гледаш измислени северни и южни европейци да се разкъсват на парченца преди 2000 години е по-добре, отколкото да се случва в действителност.

2021, The Economist Newspaper Limited. All rights reserved