Големите хотелски вериги ще покачват цените

Една от главните причини за искането за увеличаване на цените на хотелския престой е високата инфлация. "Цената се е повишила за всичко, така че не сме по-различни от това, когато отидете на бензиностанция или в магазин за хранителни стоки или във всеки друг аспект от живота", заяви изпълнителният директор на Hilton Крис Насета в предаването "Squawk on the Street" по CNBC. Според него натрупаните спестявания от туристите и "силнте корпоративни баланси" дават допълнителни предпоставки на сектора да завиши цените си.

"Те изминаха две години както от гледна точка на свободното време, така и от бизнес гледна точка със срещи и събития, без да могат да направят нещата, които искат да направят", каза той относно желаещите да пътуват. "Те разполагат с дискреционен доход, за да го направят", добави той.

Друг важен фактор за развитието на бранша през тази година е решението на американския президент Джо Байдън да премахване изискването за негативен тест 24 ч. преди влизането на пътници в САЩ. Това правило беше въведено още в началото на пандемията, като за кратък период след навлизането на ваксините то отпадна. След това обаче беше възобновено, независимо от ваксинационния статус на пътуващите.

Според ръководители в туристическата индустрия ограничението е навредило на международното търсене на пътувания. "Изискването на тестване преди заминаване създава несигурност за пътуващите, още едно препятствие, което може да ги накара да изберат дестинация с по-малко евентуални затруднения", каза главният изпълнителен директор на Marriott Тони Капуанов пред CNBC.

Източник: Hilton.com

"Администрацията на Байдън трябва да бъде похвалена за това действие, което ще посрещне отново посетители от цял свят и ще ускори възстановяването на туристическата индустрия в САЩ", каза в изявление Роджър Доу - президент на Американската туристическа асоциация.

Капуано заяви, че през един от празничните уикенди през тази година приходите на компанията от налична стая, които измерват ефективността на хотела, са се увеличили с около 25% през 2022 г. в сравнение с нивата от 2019 г. В луксозното портфолио на Marriott, което включва хотели като JW Marriott, Ritz-Carlton и St. Regis, тези хотели отбелязват почти 30% увеличение на цените през първото тримесечие на 2022 г. в сравнение с 2019 г.

"Мисля, че докато предоставяме услуги, които могат да бъдат предизвикани на пазари, където трудът е труден, продължаваме да виждаме наистина забележителни цени", каза Капуано пред CNBC. Той отбеляза, че въпреки че има "изключително силен потенциал за лихви" на места като дестинации за отдих и крайбрежни дестинации, то "в средата на страната някои от градските пазари не са се възстановили толкова бързо".

Кийт Бар, главен изпълнителен директор на IHG Hotels & Resorts, която притежава марки като InterContinental и Holiday Inn, очаква търсенето да продължи да расте през останалата част от годината, тъй като пътуванията са по-нормализирани след пандемията. Това вероятно ще доведе до по-нататъшни увеличения на цените, тъй като инфлацията и други разходи се включват допълнително. "Търсенето е толкова силно ние имаме способността да ценообразуваме, но всъщност дори не сме в крак с инфлацията", каза Бар пред CNBC. "Все още има някаква ценова сила в този бизнес, който се движи напред и търсенето ще продължи да идва през лятото", добави той.

Луксозните вериги стават още по-скъпи

Цените на луксозните хотели са с 25% по-скъпи днес, отколкото през 2019 г., сочат данни на Bernstein. Това всъщност е необходимо подобрение по отношение на възстановяването на премиите за ценообразуване спрямо по-достъпните сегменти на хотелиерската индустрия. Макар и да изглежда трудно за вярване на пръв поглед, най-изисканите марки не правиха такива печалби както преди.

Луксозни марки като Waldorf Astoria и Ritz-Carlton в продължение на години обикновено поддържаха здравословна ценова премия спрямо по-достъпните хотели като Hilton и Marriott, които са ключови за хотелиерските групи. Но след рецесията от 2007-2009 г. цените на луксозните хотели паднаха рязко и ценовата разлика между ултралуксозните и луксозните марки остана под нивата отпреди рецесията, като този феномен продължи до началото на пандемията.

"Ако Hyatt Regency е 400 долара на вечер, то трябва ли Park Hyatt да е 800? Не, трябва да е 1100 долара. Това е правилната ценова премия за Hyatt Regency", заяви Ричард Кларк, управляващ директор на Bernstein, който покрива хотелиерската индустрия, в интервю за TPG. "Така че те са повишили всичките си луксозни цени или техните стандартни цени са се повишили много, защото осъзнаха, че [луксозният] потребител вероятно винаги е бил по-беден на време, отколкото на пари и е можел да си позволи по-скъп хотел", добави той.