Медиа и реклама

Рекламният пазар по канали

Къде рекламодателите инвестират най-голям дял от рекламните си вложения

Сирма Пенкова

Shutterstock © Shutterstock

Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

До тази година рекламният пазар в България обичайно отбелязваше двуцифрен ръст. Изминалата 2019 г. е една от най-силните за комуникационния пазар, който достига 462 млн. лв., или с 11% повече спрямо 2018 г. Според доклада на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) обаче положителната тенденция за растеж на инвестициите ще се обърне тази година. Докладът прогнозира спад с 10% през 2020 г. и връщане към нивата на пазара от 2018 г. Тенденцията телевизията да доминира пазара и да привлича най-голям дял от комуникационните бюджети на компаниите се запазва и тази година. Спад в рекламните инвестициите през 2020 г. обаче се очаква във всички канали освен в дигиталните медии, които единствено бележат ръст. Очаква се забавяне и на нетната инфлация на цените в тв реклама. Ако през 2020 г. прогнозите са за 8% инфлация, изравнена с тази на дигиталните медии, в следващите две години очакванията са цените в телевизия да намаляват още, докато тези в онлайн реклама се увеличават. Това показват първите дългосрочни прогнозни данни на БАКА до 2022 г.