Mondelēz купува Chipita в сделка за 2 млрд. долара. В България ще има сладък гигант

Със сделката Mondelēz International навлиза в нови продуктови категории. Очаква се също придобиването да увеличи значително присъствието на корпорацията на бързо развиващите се пазари в Централна и Източна Европа, където бизнесът на Chipita е голям. Освен това Mondelēz International ще използва възможностите на дистрибуторската мрежа на Chipita в Централна и Източна Европа, за да подобри собствената си дистрибуция в региона и извън него. Сделката ще предложи и иновации, и възможности за кобрандиране, както и експертиза за доставки и производство, посочват от американската корпорация.

Транзакцията не включва месопреработвателната компания P.G. Nikas, придобита от Chipita през 2017 г. , както и миноритарния дял на гръцката компания в джойнт-венчър в Индия.

Придобиването на Chipita е продължение на стратегията за разрастване на Mondelēz International в бързо растящите сегменти на т.нар. продукти за похапване (snacking segments - бисквити, снакс, десерти и др). През 2021 г. компанията придоби британската фирма за спортни храни Grenade за 200 млн. паунда (283 млн. долара), австралийската компания за бисквити Gourmet Food Holdings, американската Hu, канадския производител на брауни Give & Go Prepared Foods Corp. (за 1.2 млрд. долара).

Участниците в сделката

Mondelēz International продава в повече от 150 държави в целия свят. В портфолиото на корпорацията са глобални и местни марки като бисквитите OREO, belVita и LU, шоколадите Cadbury Dairy Milk, Milka и Toblerone, бонбоните Sour Patch Kids, дъвките Halls и Trident. Компанията влиза в Standard and Poor's 500, NASDAQ 100 и Dow Jones индекс за устойчивост. За 2020 г. отчита около 27 млрд. долара нетни приходи.

Chipita е създадена през 1973 г. в Гърция като фирма за производство и маркетинг на снаксове. Основните продукти тогава са Extra царевичен снакс с вкус на сирене и появилият се през 1988 г. картофен чипс. През 1991 год. на пазара вече е 7Days кроасан - индивидуално опакован печен продукт с дълъг срок на годност, последван малко след това от 7Days мини кроасан, а през 1995 г. и от соления снакс Bake Rolls.

Компанията започва да развива дейността си извън Гърция от 1996 г., основавайки производствени бази в България, следвана от Полша, Румъния, Русия и Саудитска Арабия, а отскоро и в Турция, Малайзия, Мексико, Индия и Словакия (2020). През този период Chipita установява и търговски представителства в 11 държави.

Днес групата произвежда в няколко основни категории - кроасани и производни тестени изделия (7Days, Chipicao), снаксове (Bake Rolls, Pizzeti), сухи пасти и рула, течен шоколад (Fineti). Продуктите на Chipita се продават в 56 държави, както директно, така и индиректно чрез стратегически партньорства, и достигат до два милиарда потребители.

През 2020 г. Chipita S.A. отчита около 580 млн. долара приходи. Компанията има над 5100 служители.

Компаниите в България

"Монделийз България" е част от структурата на Mondelēz International за Централна Европа заедно с още 17 държави от региона. Компанията е създадена при закупуването на шоколадовия завод в Своге през 1993 г. (тогава от "Крафт фуудс"), където се произвеждат местните марки "Морени", "Своге", "Сезони", а също и Cadbury, Milka, Suchard, Lacta, Alpen Gold и др. Заводът е и с едно от най-големите и модернизирани производства на шоколадови изделия и от години е основен работодател в община Своге. Там се произвеждат продукти както за българския пазар, така и за пазарите на Румъния, Полша, Турция, Чехия, Словакия, Гърция, Литва, Германия, Австрия, Италия, Португалия, Испания, Норвегия, Аржентина, Парагвай и др. Заетите в производството и администрацията са над 850.

По данни на компанията тя е лидер на българския пазар на шоколадови изделия общо с 35% пазарен дял в стойност. Всеки втори шоколад в страната е Milka, като брандът държи над 60% пазарен дял в стойност.

Фотограф : Юлия Лазарова

Бизнесът на Mondelēz International в България се управлява чрез пет дружества: "Монделийз България", "Монделийз България продакшън", "Монделийз България холдинг", "Монделийз Юръп прокюърмънт ГмбХ-клон България", "Монделийз Юръп сървисиз ГмбХ-клон България". Дистрибутори на продуктите в България са: "Рожен", "Клио" и "Яско".

Приходите на "Монделийз България" за 2019 г. са 178 млн. лв. "Ще приключим 2020 на нивото от 2019 г., което е суперпостижение, като се има предвид, че някои компании регистрираха спад от над 20%. Ние успяхме да запазим нивото от 2019, когато пораснахме с над 12% спрямо предходната година. Това е едно изключително добро постижение в година на пандемия", коментира преди време в интервю за "Капитал" Ивайло Найденов - генерален мениджър на Mondelēz International за България, Румъния и Източна Адриатика.

Заводът на "Чипита България" е в Казичене. За 2019 г. компанията отчита над 11% ръст на постъпленията, които достигат почти 188 млн. лв. Българската фирма произвежда кроасани и бейк ролс с марката 7Days, дистрибутира други продукти на групата и има клонове в Хърватия и Грузия. Дружеството продава чрез търговци на едро и директно във веригите.

Фотограф : Анелия Николова

През 2019 "Чипита България" запазва лидерската си позиция при кроасаните с 84% пазарен дял в стойност (78% през 2018) и 61% - при бейк снакс (60% през 2018). Според годишния доклад за дейността ръстът в оборотите е резултат от увеличените продажби в страната и чужбина, а при печалбата - от намалените разходи за маркетинг. Дружеството обаче очаква свиване на общите продажбите през 2020 заради пренасочване на част от чуждестранните клиенти към новата фабрика на групата в Словакия.