Аномалии в маркетинга

Аномалията е отклонение от нормата или типичната закономерност - това определение е посочено в речниците. Преди точно три години трима приятели решават, че имат собствен прочит на определението за аномалия в маркетинга: "неочаквано, но общоприето". С тази заявка екипът тръгва да преобръща представите за маркетингова комуникация чрез персонализирани креативни решения. Месецът е ноември 2018. Стимулът: да се ескалира нивото на успеваемост на рекламите до висоти, смятани преди време за много редки случаи. Или аномалии.

Началото е поставено с два телефона и една малка камера, една малка пекарна и първия брънч ресторант в София. Три години по-късно след практичен и отличителен криейтив, комбинативност и постоянство клиентите са над 100, с влиятелни кампании в над 20 държави в сектори e-commerce, FMCG, HoReCa, горива, технологични и автомобилни компании. Екипът нараства с десетки. А офисът работи 24/7.

Днес партньорите Христомир Витанов, Йордан Георгиев и Ивайло Тодоров вече развиват и втора агенция за performance маркетинг GEROI, две студиа за продукции с изцяло собствена техника, собствени линии брандове и комуникационни канали. Най-важното за тях е във всеки момент клиентът да може да получи най-добрата възможна адаптация на комплексни маркетинг познания за личните си потребности. И да ги канализира по начини, с които да "отглежда" ново поколение както потребители, така и потребителски нагласи.

За аномалиите потребителското поведение се формира от вярвания, убеждения и навици. Всеки комуникационен канал отваря различни възможности за асоциативност между бранд и поведение. Брандът за "Аномали" се разглежда като религия, а авторитетът към него се гради с всекидневни интерактивни ритуали. И тъй като новото поколение потребители е най-активното в историята, но и най-разфокусираното и "невярващо", успехите на компанията се дължат именно на задържащи вниманието свръхактивни кампании, които изграждат дългосрочна лоялност.