Най-големите агенции, които не са част от група

В топ 5 се нарежда и агенцията netpeak, която миналата година заемаше второто място. През 2020 г. обаче приходите й намаляват двойно до 6 млн. лв., което от компанията обясняват с преразпределение на финансовите потоци към други дружества от групата. По данни от Търговския регистър другите три юридически лица под бранда "Нетпик" отчитат общ оборот около 1 млн. лв. за 2020 г. "Повечето ни стари и нови клиенти пренасочиха маркетинг активностите си онлайн, което ни създаде доста работа. Пускаме нови услуги с нови екипи - AppStore Optimization, Apple Search Ads, TikTok, разработка и монетизация на приложения, партньорство с Google Shopping", казва главният изпълнителен директор Геннадий Воробьов.

Noble Graphics, които тази година спечелиха отличието "Агенция на годината" от рекламния фестивал ФАРА, се класират на осмо място в класацията, като запазват позицията си от миналата година. Като основна причина за спада в приходите им за 2020 г. с 8% до 4 млн. лв. творческият партньор в агенцията Чавдар Кенаров посочва отменените или отложени кампании и намалени бюджети при някои клиенти. Веднага след тях на девето място се подрежда друга дългогодишна агенция на българския пазар - New Moment New Ideas, която отчита над 40% спад в оборотите. "Изпреварихме антикризисните процеси, тъй като оптимизирахме разходите и ангажираността в края на 2019 и началото на 2020 г. Бяхме загубили важни клиенти, партньори и лицензи, променихме формата от комуникационна група до независима агенция", коментира управляващият директор Костадин Крантев.

На 10-о място в класацията се подрежда дигиталната агенция Xplora, която запазва позицията си и не отчита промени в приходите си за 2020 г. в размер на 3.7 млн. лв. По думите на управляващия партньор Георги Малчев агенцията е отчела сериозен спад в началото на миналата година, който е компенсирала през втората половина на 2020 г. "Пораснахме чрез нови клиенти и нови услуги, предимно в креативни и визуални решения - фотосесии, видеа, сайтове. Преди две години стартирахме Xplora Academy, което за нас е ключова бизнес линия", допълва още той.

Пандемията и съответно замразяването на рекламни бюджети се отразяват в спад с 20% на приходите на агенцията McCann Sofia, за която тази година ще остане запомняща се със спечелването на бронзово отличие от най-големия рекламен фестивал в света Cannes Lions с кампания за Mastercard. След нея на 12-о място се подрежда Mediapost Hit Mail Bulgaria, които отчитат спад с 19% до 2.3 млн. лв. заради клиенти, опериращи в засегнати от пандемията сектори. "Успяхме частично да компенсираме с повече проекти в направление програми за лоялност и електронна търговия", коментира кънтри мениджърът Христо Радичев.

Втората половина на класацията

На 17-а позиция попада Alpha Best с двуцифрен ръст в оборотите, който по думите на основателя Божидар Николов се дължи на развитие на дигиталните услуги. След тях се нарежда агенцията за пълно комуникационно обслужване Interpartners, която заедно с PR агенцията Interimage имат един и същ собственик. "Оборотът на групата е почти непроменен, но печалбата расте последните три години - с между 60 и 80%. Сменихме модела си на работа и предлагаме приоритетно услуги с добавена стойност - концепции, творчески услуги, дизайн, дигитални стратегии и намалихме дела на чистите медии в портфолиото си. Добавихме нови клиенти, сред които Devin, "Лукойл", Pepsi, Megapark, Endava", коментира управляващият партньор Катя Димитрова.

Поставената на 19-о място Advertise BG увеличава приходите си през 2020 г. с над 50%. По думите на управляващия мениджър Александър Георгиев компанията е променила фокуса си към дигитално консултиране и технически проекти, както и решения за измерване на данни без използването на бисквитки в Google. След тях се нарежда агенцията NEXT-DC с приходи 1.5 млн. лв. и спад с 10%. "Много от глобалните фирми централизираха комуникацията си и спряха да дават възможност на локалните пазари. Насочихме голяма част от усилията си към външни пазари", коментира Мария Тодорова, основател на агенцията.

Макар и в последната десетка на класацията с над 60% нарастват приходите на агенцията proof. и достигат 1.4 млн. лв. Като причина за това Сава Ахмаков, директор "Обслужване на клиенти", посочва превръщането на агенцията от дигитална в такава за пълно комуникационно обслужване и приличането на нови клиенти.

Със значителен ръст в приходите е What If Agency - над 60% до 1.3 млн. лв., които я класират на 25-о място. Резултатите се дължат на нови клиенти и услуги в портфолиото на компанията. "Най-голямото увеличение дойде от международни проекти, основно няколко нови клиента от САЩ, където имаме офис", казва съдружникът Стелла Цокева. След нея в класацията се нарежда Easyads, която запазва обема си постъпление през 2020 г. в размер на 1.3 млн. лв.

В подреждането тази година попада и eDesign с над 55% ръст в приходите за 2020 г. до 1.2 млн. лв. "Пандемията катализира ръст при компании, които до момента не са били активни в дигитална среда. Агенцията оперира в България, Европа и САЩ, често тези пазари са реципрочни и при спад в европейските има ръст в обемите зад океана и обратното", казва изпълнителният директор на eDesign Георги Костов.

Агенциите са разделени в прогнозите си за следващата година. Някои вече отчитат ръст в приходите, но други остават скептични за развитието на пазара, основно заради несигурната политическа и здравна обстановка в страната. Едно е сигурно - дигиталните комуникации ще растат и по всичко личи, че ще продължат да бъдат двигател на индустрията.