Рекламният блок на хранителните добавки

Кой колко харчи

От началото на годината до октомври общо 33 компании са рекламирали в телевизия хранителните си добавки, или с пет по-малко в сравнение с 2021 г. Въпреки по-малкия брой големите компании увеличават инвестициите си през 2022 г.

Преглед на оригинала

Най-големият рекламодател в телевизия за първите 10 месеца на година е Stada Bulgaria, която е вложила общо 48.7 млн. лв., което с 13% повече спрямо същия период 2021 г. Тя е генерична фармацевтична компания, която придоби портфолиото добавки на Wallmark. На второ място се класира компанията Naturpharma с 46.8 млн. лв. брутни инвестиции в тв реклама до октомври тази година, или без промяна спрямо миналата година. През последни два месеца на 2021 г. компанията значително засилва вложенията си и така за цялата година излиза на първо място по обем на инвестициите в телевизия. На третото място, с голяма разлика от близо двойно по-малко рекламни вложения, се нарежда Natur Produкt. С 27.8 млн. лв. от януари до октомври 2022 г. компанията вече е инвестирала повече средства в тв реклама спрямо цялата 2021 г. Най-голям ръст във вложенията отчитат от Unicorms и Vitaslim, като и при двете компании това се дължи на лансирането на нови продукти и рекламното им позициониране в телевизия.

Ефир на две разделен

Българският телевизионен пазар е доминиран от двете най-големи групи - "bТВ медиа груп" (БМГ) и "Нова броудкастинг груп" (НБГ), които заедно привличат повече от 90% от рекламните тв инвестиции в страната. Затова те логично са изборът на компаниите за рекламно позициониране на хранителните им добавки. Двете групи привличат почти равен дял от инвестициите им през 2021 г. - по 46%. От януари до октомври 2022 г. единствено делът на "Нова броудкастинг груп" малко намалява - до 45%, докато при "bТВ медиа груп" остава непроменен. "Правят впечатление обаче някои разлики в тв миксовете на хранителните добавки на основните играчи. Stada и Unicoms увеличиха инвестицията в БМГ тази година. Fortex пък инвестира повече от 70% в НБГ до октомври, а Quisser Pharma включи активно групата в микса на Doppelherz", уточняват още от "Publicis Groupe България".

Близо 30% от клиповете на хранителни добавки в българския рекламен блок са с традиционна продължителност от 30 секунди. По думите на Тачева обаче има тенденция към по-къси спотове, които се планират с цел оптимизация на инвестициите. "Предвид достигнатия висок процент на запълнени рекламни блокове в двете основни телевизионни групи, късите спотове все повече се използват от фарма компаниите", допълва тя.

Преглед на оригинала

За разлика от продуктите с лекарско предписание хранителните добавки не подлежат на ограничения по отношение на рекламирането им, както и по отношение на съдържанието им. Затова някои компании избират по-нестандартни формати за позициониране в ефира, като по този начин не потъват в наситения със спотове рекламен блок и имат видимост. "Този подход се избира както от големи рекламодатели като Stada и Natur Produкt, които имат големи тв инвестиции и през нестандартните формати получават допълнителни отстъпки от цената в тв, така и от малки фармации, които ги използват за специални кратки проекти", уточнява Светлана Тачева.

В зимния сезон традиционно хората увеличават потреблението на хранителни добавки основно за подсилване на имунната им система. В резултат на това и компаниите вероятно ще увеличат инвестициите си в тв реклама, като така общите вложения през 2022 г. категорично ще надминат тези от миналата година.